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Cover: 9783525370704 | Auto-Identitäten | Ingo Köhler | Buch | 554 S. | Deutsch | 2018
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Auto-Identitäten
Marketing, Konsum und Produktbilder des Automobils nach dem Boom, Nach dem Boom
Buch von Ingo Köhler
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
The book deals with the material culture of individual mass motorization in Germany since the 1960s. It asks how German and North-American car companies differed in their responses to the challenges of economic and social change, emerging public consumerism, and eco-criticism. The study not only kept an eye on the practical implementation of interactive marketing management, and showed that the >management of change< of the firms benefit greatly from enormous scientific advances in market research techniques. Moreover, the study traced the transfer of marketing ideas and know-how between the United States and Germany. Unveiling the great difficulties of US-consultants as well as the Ford and GM branches in Germany when adapting their proven-in-use marketing methods to different social stratifications and market conditions, the book shed new light on the still popular notion of >Americanization<. Here, comparing the marketing strategies of domestic and foreign automobile manufactures provided a relational microanalysis of the impacts of globalisation on a local market level.
The book deals with the material culture of individual mass motorization in Germany since the 1960s. It asks how German and North-American car companies differed in their responses to the challenges of economic and social change, emerging public consumerism, and eco-criticism. The study not only kept an eye on the practical implementation of interactive marketing management, and showed that the >management of change< of the firms benefit greatly from enormous scientific advances in market research techniques. Moreover, the study traced the transfer of marketing ideas and know-how between the United States and Germany. Unveiling the great difficulties of US-consultants as well as the Ford and GM branches in Germany when adapting their proven-in-use marketing methods to different social stratifications and market conditions, the book shed new light on the still popular notion of >Americanization<. Here, comparing the marketing strategies of domestic and foreign automobile manufactures provided a relational microanalysis of the impacts of globalisation on a local market level.
Details
Erscheinungsjahr: 2018
Fachbereich: Zeitgeschichte & Politik
Genre: Geschichte
Jahrhundert: ab 1949
Rubrik: Geisteswissenschaften
Medium: Buch
Inhalt: 554 S.
11 s/w Fotos
5 Farbfotos
22 Grafiken u. 31 Tab.
ISBN-13: 9783525370704
ISBN-10: 3525370709
Sprache: Deutsch
Einband: Gebunden
Autor: Köhler, Ingo
Herausgeber: Anselm Doering-Manteuffel/Lutz Raphael
Auflage: 1/2018
vandenhoeck & ruprecht: Vandenhoeck & Ruprecht
Maße: 237 x 167 x 42 mm
Von/Mit: Ingo Köhler
Erscheinungsdatum: 13.08.2018
Gewicht: 1,026 kg
Artikel-ID: 111058461
Details
Erscheinungsjahr: 2018
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ISBN-13: 9783525370704
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Autor: Köhler, Ingo
Herausgeber: Anselm Doering-Manteuffel/Lutz Raphael
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