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Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können.
Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.
Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können.
Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
|---|---|
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| ISBN-13: | 9783658300500 |
| ISBN-10: | 3658300507 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 978-3-658-30050-0 |
| Autor: |
Bauer, Matthias Johannes
Jestaedt, Dirk |
| Auflage: | 1. Aufl. 2020 |
| Hersteller: |
Springer Gabler
Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Abbildungen: | XI, 78 S. 4 Abb. |
| Maße: | 5 x 148 x 210 mm |
| Von/Mit: | Matthias Johannes Bauer (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 03.05.2020 |
| Gewicht: | 0,132 kg |
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
|---|---|
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| ISBN-13: | 9783658300500 |
| ISBN-10: | 3658300507 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 978-3-658-30050-0 |
| Autor: |
Bauer, Matthias Johannes
Jestaedt, Dirk |
| Auflage: | 1. Aufl. 2020 |
| Hersteller: |
Springer Gabler
Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Abbildungen: | XI, 78 S. 4 Abb. |
| Maße: | 5 x 148 x 210 mm |
| Von/Mit: | Matthias Johannes Bauer (u. a.) |
| Erscheinungsdatum: | 03.05.2020 |
| Gewicht: | 0,132 kg |