Silvia Boßow-Thies: Data-driven Marketing

Cover: 9783658299941 | Data-driven Marketing | Insights aus Wissenschaft und Praxis | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis
Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing
Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft

Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen.

So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor.

Aus dem Inhalt

Strategischer Einsatz von Daten im Marketing
Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen
Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)
Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)
Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing

Mit Beiträgen von Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++ Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Björn Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting +++ Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten Köster +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Doreén Pick +++ Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Schön +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters

Aus dem Inhalt

Über den Autor

Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Dem Themengebiet Digitalisierung des Marketings ist sie auch nach der Promotion treu geblieben: Zum einen in ihrer anschließenden Beratungstätigkeit, zum anderen mit ihren gegenwärtigen Schwerpunkten in Lehre und Forschung.

Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Ihr Lebenslauf - sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis - ist geprägt von Stationen, wo aus Datenanalysen Erkenntnisse für das (digitale) Marketing gewonnen werden.

Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch der beruflichen Laufbahn hat sie sich früh mit dem Einfluss der digitalen Medien im Marketing befasst und dort ihren Schwerpunkt in der Lehre und Forschung gelegt.

Zusammenfassung

State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis

Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing

Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft

Inhaltsverzeichnis

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick.- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen.- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing.- Teil IV: Praxisbeispiele.- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing

Details

Erscheinungsjahr:	2020
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xiii 312 S. 50 s/w Illustr. 312 S. 50 Abb.
ISBN-13:	9783658299941
ISBN-10:	3658299940
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-29994-1
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Boßow-Thies, Silvia Jochims, Heike Hofmann-Stölting, Christina
Herausgeber:	Silvia Boßow-Thies/Christina Hofmann-Stölting/Heike Jochims
Auflage:	1. Aufl. 2020
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	210 x 148 x 18 mm
Von/Mit:	Silvia Boßow-Thies (u. a.)
Erscheinungsdatum:	22.08.2020
Gewicht:	0,426 kg

Artikel-ID: 118124943