Andreas Hesse: Demarketing | Taschenbuch

Cover: 9783658417864 | Demarketing | Andreas Hesse | Taschenbuch | Paperback | xiv | Deutsch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch erläutert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Die Beweggründe dafür sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Vertriebssteuerung und Image, als auch Effizienz, Umpositionierung oder schlichtweg Regulierungsvermeidung können Auslöser und Hintergrund sein.

Der Autor zeigt strukturiert die verschiedenen Demarketingtypen auf und erläutert die Herangehensweisen und Konsumentenwahrnehmungen aus realen Kampagnen, wie beispielsweise der Marken Patagonia, Bio Company, Levi¿s, Heineken, Gustavo Gusto oder KLM.

Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in deutscher Sprache ¿ theoretisch fundiert und voller praxisrelevanter Hintergründe.

Über den Autor

Prof. Dr. Andreas Hesse ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Koblenz. Nach langjähriger Marketing- und Vertriebstätigkeit in der Praxis forscht Hesse seit 2016 mit Fokus auf Digital Commerce sowie Konsumentenwahrnehmungen von Green Marketing, Demarketing, Social Media Marketing und Corporate Influencer Marketing.

Zusammenfassung

Erstes deutschsprachiges Buch zum Thema Demarketing

Grundlegende Erläuterung verschiedener Ansätze: u. a. Selektives, Ostensibles, Social, Green Demarketing

Ableitung von konkreten Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Demarketingtypen.- Empirische Untersuchungen von Fallbeispielen.- Schlussfolgerungen.- Schlusswort.

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xiv 124 S. 3 s/w Illustr. 124 S. 3 Abb.
ISBN-13:	9783658417864
ISBN-10:	3658417862
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-41786-4
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hesse, Andreas
Auflage:	1. Aufl. 2023
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	210 x 148 x 8 mm
Von/Mit:	Andreas Hesse
Erscheinungsdatum:	21.07.2023
Gewicht:	0,192 kg

Artikel-ID: 126888548