InhaltDanksagungEinleitung1. These2. VorgehenI. Anerkennung1. Gegenstand und Begriff2. Selbstbewusstsein und Begierde2.1 Der Kampf um Anerkennung: Hegels Dialektik von Herrnund Knecht2.2 Thymos und die Dreiteilung der Seele2.3 Kojève und die Begierde der Begierde3. Identität3.1 Die zweigeteilte Identität: Autonomes Ich und dergeneralisierte Andere3.2 Sozialisation: Einweisung in die Werte und Normen derGesellschaft3.3 Institutionalisierung: Bewährte Handlungsmuster entlastendas Bewusstsein4. Position4.1 Sense of one's place4.2 Internalisierung der sozialen Rolle4.3 Symbolisches Kapital und worldmaking5. Anerkennung unter den Bedingungen der Massenmedien5.1 Identität und Krise - No sense of place5.2 Veränderungen durch die Ausbreitung der Massenmedien5.3 Die These vom Ende der Geschichte5.4 Streben nach ÜberlegenheitII. Aufmerksamkeit als knappe Ressource1. Gegenstand und Begriff1.1 Ökonomie der Aufmerksamkeit1.2 Kognitive Aufmerksamkeit: Die Enge des Bewusstseins2. Selektion2.1 Systemgedächtnis2.2 Information und Selektion3. Komplexität3.1 Harmonia Mundi vs. Komplexität3.2 Knappheit und Bounded Rationality4. Komplexitätsreduktion4.1 Symbole und symbolisch generalisierteKommunikationsmedien4.2 Sinn5. Knappe Aufmerksamkeit unter den Bedingungen derMassenmedien5.1 Aktives und passives Aufmerksamkeitsprivileg5.2 Top of Mind: Einfache Entscheidungsregeln bevorzugenBekanntheitIII. Aufmerksamkeits-Management1. Massenmedien1.1 Funktionsweise1.2 Aufgabe1.3 Selektionsprozess1.4 Nachrichtenfaktoren/Aufmerksamkeitsregeln1.5 Issue-Attention Cycle1.6 Agenda Setting und Framing1.7 Formatkriterium Visualisierung2. Wirtschaft2.1 Werbung2.2 Marken: Bedeutungsknotenpunkte im Mind Space2.3 Celebrities: Werte und Orientierung in der komplexen Welt2.4 Demonstrativer Konsum3. Politik3.1 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung3.2 Inszenierung symbolischer Politik3.3 Politik und Unterhaltung: Politainment3.4 Personalisierung3.5 Image-Building3.6 Agenda Building / Frame Building4. Aufmerksamkeits-Management unter den Bedingungen derMassenmedien4.1 Der Politiker als MarkeIV. Aufstieg und Fall des Jürgen W. Möllemann1. Chronologie der Karriere1.1 Politischer Aufstieg durch klassische Machtressourcen1.2 Zwischen-Abstieg: Briefbogen-Affäre1.3 Come Back als 'enfant terrible'1.4 Landtagswahlkampf NRW 20001.5 Bundestagswahlkampf 20021.6 Das Flugblatt1.7 Die Spendenaffäre2. Aufmerksamkeits-Management2.1 Agenda Building2.2 Politainment2.3 Image Building: Marken- und Celebrity-StrategienAusblickLiteratur