Die mediale Vermarktung des Sports

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Beschreibung

Lutz Hafkemeyer zeigt, dass die Veranstalter von Randsportarten beim Arrangement ihrer Wettbewerbe und bei der Suche nach einem geeigneten Fernsehsender umdenken müssen, und untersucht, wie Verträge zwischen Veranstalter und Fernsehsender gestaltet sein müssen, um für beide Kontraktparteien optimale Anreize zu liefern, in die Kreation eines medialen Unterhaltungsproduktes zu investieren.

Über den Autor

Dr. Lutz Hafkemeyer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Horst-Manfred Schellhaaß am Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln.

Zusammenfassung

Sportunterhaltung reduziert sich in Deutschland hauptsächlich auf Fußball und Formel 1. Dabei sind für Insider andere Sportarten nicht weniger interessant. Trotz zahlreicher Optimierungsversuche ist es den Veranstaltern bisher nicht gelungen, neue Zuschauer für ihre Wettbewerbe zu gewinnen.

Lutz Hafkemeyer entwickelt Strategien, mit denen Wettbewerbe von Randsportarten zur Marktreife geführt werden können. Er zeigt, inwiefern die Veranstalter beim Arrangement ihrer Wettbewerbe und bei der Suche nach einem geeigneten Fernsehsender umdenken müssen. Er untersucht zudem, wie Verträge zwischen Veranstalter und Fernsehsender gestaltet sein müssen, um für beide Kontraktparteien optimale Anreize zu liefern, in die Kreation eines medialen Unterhaltungsproduktes zu investieren.

Inhaltsverzeichnis

I. Problemstellung.- II. Die Optimierung des medialen Sportproduktes.- 1. Das Konsumkalkül der Zuschauer.- 2. Die Optimierung des sportlichen Regelwerks.- 3. Die Optimierung des sportlichen Kontextes.- 4. Die Übertragung von Reputation auf Wettbewerbe.- 5. Die Sicherung des sportlichen Wettbewerbs in Mannschaftssportarten.- 6. Die Optimierung der Berichterstattung.- 7. Zusammenfassung.- III. Die Optimierung der Medienpräsenz.- 1. Das Rentabilitätskalkül der Fernsehsender.- 2. Die Erhöhung der Rentabilität von Randsportarten.- 3. Die Wahl der Kontraktpartner.- 4. Zusammenfassung.- IV. Die Optimierung der Vertragsgestaltung.- 1. Die Vermarktungsebenen von Sportwettbewerben.- 2. Die optimale Vertragsgestaltung bei Zentralvermarktung.- 3. Die Vermarktung von internationalen Wettbewerben.- 4. Zusammenfassung.- V. Ausblick.- Stichwortverzeichnis.

Details

Erscheinungsjahr:	2003
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Inhalt:	xiv 194 S. 3 s/w Illustr. 194 S. 3 Abb.
ISBN-13:	9783824478712
ISBN-10:	3824478714
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hafkemeyer, Lutz
Hersteller:	Deutscher Universittsverlag Deutscher Universitätsverlag Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Maße:	210 x 148 x 12 mm
Von/Mit:	Lutz Hafkemeyer
Erscheinungsdatum:	30.07.2003
Gewicht:	0,281 kg

Artikel-ID: 102517015

Über den Autor

Dr. Lutz Hafkemeyer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Horst-Manfred Schellhaaß am Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2003
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Inhalt:	xiv 194 S. 3 s/w Illustr. 194 S. 3 Abb.
ISBN-13:	9783824478712
ISBN-10:	3824478714
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hafkemeyer, Lutz
Hersteller:	Deutscher Universittsverlag Deutscher Universitätsverlag Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Maße:	210 x 148 x 12 mm
Von/Mit:	Lutz Hafkemeyer
Erscheinungsdatum:	30.07.2003
Gewicht:	0,281 kg