Hans-Christian Riekhof: E-Branding-Strategien

Cover: 9783409189934 | E-Branding-Strategien | Hans-Christian Riekhof | Taschenbuch | 286 S.

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen der Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut hat. Daher ist es für alle Unternehmen, die im Internet agieren, wichtig, für ihre E-Commerce-Strategien eine klare E-Brand-Strategie zu entwickeln. Dieses Buch stellt praxiserprobte Werkzeuge vor und beschreibt Methoden der Erfolgskontrolle. Mit vielen Praxisbeispielen.

Über den Autor

Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der [...] AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand.

Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.

Zusammenfassung

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut haben. Sie helfen, Barrieren, Unsicherheit und Ängste abzubauen und den Kaufentschluss zu treffen. Daher ist es für alle Unternehmen, die zumindest Teile ihres Geschäftes im Internet abwickeln, von entscheidender Bedeutung, eine klare E-Branding-Strategie für ihre E-Commerce-Aktivitäten zu entwickeln.

Dieses Buch zeigt, wie die Umsetzung in der Praxis funktionieren kann und beschreibt anhand von Fallbeispielen die notwendigen Instrumente sowie Methoden der Erfolgskontrolle und der Markensteuerung.

Inhaltsverzeichnis

A Grundlagen des E-Branding.- Strategische Optionen im E-Branding.- Grundlegende Herausforderungen im E-Branding.- Rechtliche Probleme des Medien-Branding.- B Strategien und Konzepte des E-Branding.- Von E-Branding zu ONE-Branding.- DOT COM JUNGLE - brand or die.- Namefinding für E-Brands.- Wie bringt man neuen Schwung in die E-Commerce-Evolution? Morphologische Markt- und Medienforschung zu Internetnutzung und Online-Kaufverhalten.- Digital Brand Management: Erfolgreiches Markenmanagement im Internet-Zeitalter.- Was ist E-Branding? Erkenntnisse zur Markenführung im Internet..- C Case Studies zum E-Branding.- Die Marke Otto - Branding und E-Branding.- Amazon: Markenaufbau im Internet.- The Development of [...]: "learn as we go".- Die Dell-Strategie online und offline.- Die Autoren.- Stichwortverzeichnis.

Details

Erscheinungsjahr:	2001
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Titelzusatz:	Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat
Inhalt:	286 S.
ISBN-13:	9783409189934
ISBN-10:	3409189939
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Riekhof, Hans-Christian
Herausgeber:	Hans-Christian Riekhof
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	244 x 170 x 16 mm
Von/Mit:	Hans-Christian Riekhof
Erscheinungsdatum:	11.12.2001
Gewicht:	0,508 kg

Artikel-ID: 104782673

Über den Autor

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2001
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Titelzusatz:	Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat
Inhalt:	286 S.
ISBN-13:	9783409189934
ISBN-10:	3409189939
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Riekhof, Hans-Christian
Herausgeber:	Hans-Christian Riekhof
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	244 x 170 x 16 mm
Von/Mit:	Hans-Christian Riekhof
Erscheinungsdatum:	11.12.2001
Gewicht:	0,508 kg