Einfluss von Retailer Brands auf das Image...

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Beschreibung

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

Über den Autor

Der Autor

Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

Inhaltsverzeichnis

Die Markierung von Private Label Fashion Brands als Untersuchungsgegenstand.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse der vertikalen Dimension von Private Label

Fashion Brands.- Schlussbetrachtung und Ausblick.-

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Innovatives Markenmanagement
Inhalt:	xxiv 202 S. 50 s/w Illustr. 202 S. 50 Abb.
ISBN-13:	9783658318604
ISBN-10:	3658318600
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-31860-4
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Abraham, Eike Jonas
Auflage:	1. Aufl. 2020
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Innovatives Markenmanagement
Maße:	210 x 148 x 13 mm
Von/Mit:	Eike Jonas Abraham
Erscheinungsdatum:	06.01.2021
Gewicht:	0,301 kg