Zur Startseite gehen
0,00 €*
Cover: 9783824404797 | Eventmarketing | Frank Sistenich | Taschenbuch | Paperback | XVIII
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Eventmarketing
Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen
Taschenbuch von Frank Sistenich
Sprache: Deutsch

69,99 €*

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Aktuell nicht verfügbar

Kategorien:
Beschreibung
Der Autor stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor: der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft.
Der Autor stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor: der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft.
Über den Autor
Dr. Frank Sistenich, Dipl.-Kaufmann und Dipl.-Soziologe, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Chemnitz, wo er 1999 bei Professor Dr. Cornelia Zanger promovierte.
Zusammenfassung
Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsmöglichkeiten von Marketinginstrumenten ableiten, die eine Fortschreibung der Markenaktualität in die Alltagswelt der Konsumenten ermöglichen und somit die Kundenbindung erhöhen. Zum anderen kann das Unternehmen mit Hilfe des Marketing-Events eine Anbindung an seine gesamte, meist monologisch strukturierte Kommunikationspolitik erreichen.
Inhaltsverzeichnis
A: Themenbegründung.- 1 Einführung.- 2 Aufbau der Arbeit.- B: Forschungsgegenstand.- 3 Ausgewählte Anforderungen an eine innovative Kommunikationspolitik.- 4 Eventmarketing als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik.- C: Theoretische Forschungsansätze.- 5 Theoretische Forschungsansätze zur Erklärung der Wirkungsweise und des Erfolgs von Eventmarketing.- 6 Zusammenfassung.
Details
Erscheinungsjahr: 1999
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xviii
313 S.
8 s/w Illustr.
313 S. 8 Abb.
ISBN-13: 9783824404797
ISBN-10: 3824404796
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Sistenich, Frank
Hersteller: Deutscher Universit„tsverlag
Deutscher Universitätsverlag
Maße: 210 x 148 x 19 mm
Von/Mit: Frank Sistenich
Erscheinungsdatum: 23.11.1999
Gewicht: 0,431 kg
Artikel-ID: 105649268
Über den Autor
Dr. Frank Sistenich, Dipl.-Kaufmann und Dipl.-Soziologe, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Chemnitz, wo er 1999 bei Professor Dr. Cornelia Zanger promovierte.
Zusammenfassung
Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsmöglichkeiten von Marketinginstrumenten ableiten, die eine Fortschreibung der Markenaktualität in die Alltagswelt der Konsumenten ermöglichen und somit die Kundenbindung erhöhen. Zum anderen kann das Unternehmen mit Hilfe des Marketing-Events eine Anbindung an seine gesamte, meist monologisch strukturierte Kommunikationspolitik erreichen.
Inhaltsverzeichnis
A: Themenbegründung.- 1 Einführung.- 2 Aufbau der Arbeit.- B: Forschungsgegenstand.- 3 Ausgewählte Anforderungen an eine innovative Kommunikationspolitik.- 4 Eventmarketing als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik.- C: Theoretische Forschungsansätze.- 5 Theoretische Forschungsansätze zur Erklärung der Wirkungsweise und des Erfolgs von Eventmarketing.- 6 Zusammenfassung.
Details
Erscheinungsjahr: 1999
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: xviii
313 S.
8 s/w Illustr.
313 S. 8 Abb.
ISBN-13: 9783824404797
ISBN-10: 3824404796
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Sistenich, Frank
Hersteller: Deutscher Universit„tsverlag
Deutscher Universitätsverlag
Maße: 210 x 148 x 19 mm
Von/Mit: Frank Sistenich
Erscheinungsdatum: 23.11.1999
Gewicht: 0,431 kg
Artikel-ID: 105649268
Warnhinweis

Ähnliche Produkte

Ähnliche Produkte

Taschenbuch
Cover: 9783639241501 | Einsatz von Schockwerbung im Marketing | How to shock the right way...
Einsatz von Schockwerbung im Marketing
How to shock the right way...
EAN: 9783639241501
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Jonas Tonat

49,00 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Buch
Cover: 9783834905819 | Marken auf Reisen | Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus | Buch
Marken auf Reisen
Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus
EAN: 9783834905819
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Tobias Büttner (u. a.)

54,99 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9788132235194 | R&D Management | K B Akhilesh | Taschenbuch | Paperback | XVII | 2016
R&D Management
EAN: 9788132235194
Sprache: Englisch
Von/Mit: K B Akhilesh

60,98 €*

Aktuell nicht verfügbar

Taschenbuch
Cover: 9780077152345 | Principles of Services Marketing | Adrian Palmer | Taschenbuch | 2014
Principles of Services Marketing
EAN: 9780077152345
Sprache: Englisch
Von/Mit: Adrian Palmer

83,70 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Buch
Cover: 9783834942456 | Die 11 Irrtümer über Event Management | Hendrik Wolber | Buch | 2013
Die 11 Irrtümer über Event Management
Was Sie über die Mechanismen der Live-Kommunikation und deren Umsetzung wissen sollten
EAN: 9783834942456
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Hendrik Wolber

54,99 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9781446304891 | Online Marketing for Your Craft Business: How to Get Your Handmade...
Online Marketing for Your Craft Business
How to Get Your Handmade Products Discovered, Shared and Sold on the Internet
EAN: 9781446304891
Sprache: Englisch
Von/Mit: Hilary Pullen

23,40 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9783346260550 | Nachhaltigkeitsmarketing in der deutschen Lebensmittelindustrie....
Nachhaltigkeitsmarketing in der deutschen Lebensmittelindustrie. Maßnahmen im Wettbewerb gegen die konventionelle...
EAN: 9783346260550
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Tim Meyer

42,95 €*

Lieferzeit 2-4 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781735844732 | 6 Figures and Beyond | Rob Sperry (u. a.) | Taschenbuch | Paperback
6 Figures and Beyond
EAN: 9781735844732
Sprache: Englisch
Von/Mit: Rob Sperry (u. a.)

17,45 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Buch
Cover: 9780805856033 | Handbook of Consumer Psychology | Buch | Einband - fest (Hardcover)
Handbook of Consumer Psychology
EAN: 9780805856033
Von/Mit: Curtis P. Haugtvedt (u. a.)

174,95 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9783658394752 | Consumer Behavior | Payam Akbar (u. a.) | Taschenbuch | Paperback | xi
Consumer Behavior
Understanding Consumers¿ Designing Marketing Activities
EAN: 9783658394752
Sprache: Englisch
Von/Mit: Payam Akbar (u. a.)

85,59 €*

Aktuell nicht verfügbar

Diese Website verwendet Cookies, um eine bestmögliche Erfahrung bieten zu können. Mehr Informationen ...