Geschlechterkonstruktion: Mädchen und Jung...

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Beschreibung

Vor dem Hintergrund von Geschlechterkonstruktionen beschäftigt sich die vorliegende Untersuchung mit Jungen- und Mädchenbildern in der TV-Werbung. Es wird der Frage nachgegangen, welche Ausprägungen von Geschlechterklischees in Fernsehwerbespots für und mit Kindern existieren und inwiefern diese über die Wahrnehmungsebenen Inhalt, Bild und Ton kommuniziert werden.
Anlass zur Themenwahl gab die Projektarbeit für ein Symposion zum Thema Geschlechterkonstruktionen, das im Juli 2008 im Rahmen der interdisziplinären Tagungsreihe "Autoren im Kontext" an der Universität Duisburg-Essen unter der Leitung von Dr. Corinna Schlicht stattfand. Mein Beitrag, der Grundstein für diese Arbeit, beschäftigt sich mit Männer- und Frauenbildern in der Werbung. Die Entscheidung sich speziell den Jungen- und Mädchenbildern zu widmen, schien aus zweierlei Aspekten interessant. Zum einen ergab die Recherchearbeit, dass Kinder und Jugendliche in diesem Zusammenhang von der Forschung bisher überwiegend ausgespart oder nur am Rande berücksichtigt werden. Gleichzeitig erwecken jedoch aktuelle Werbespots den Eindruck, dass die Werbung auch für die junge Zielgruppe klare Rollenverteilungen und Stereotype bereithält.
Einem konstruktivistischen Ansatz folgend, bilden Erkenntnisse aus der Geschlechter- und Kindheitsforschung sowie der Werbeforschung den theoretischen Rahmen dieser Studie. Aus einer Stichprobe von 89 Kinderwerbespots werden zunächst Kategorien gebildet. Es folgt eine qualitative Inhaltsanalyse von sieben exemplarischen Spots.

Über den Autor

Anja Marina Pelzer absolvierte im März 2009 im Fach Multimediale Kommunikation mit dem Master of Arts am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover. Bisherige Publikationen erfolgten in den Bereichen Gender Studies, Kulturwissenschaften und Medien.

Erscheinungsjahr:	2009
Fachbereich:	Allgemeines
Genre:	Medienwissenschaften
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Buch
Inhalt:	128 S. 7 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783836681490
ISBN-10:	3836681498
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	13149
Ausstattung / Beilage:	HC gerader Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Autor:	Pelzer, Anja Marina
Hersteller:	Diplomica Verlag
Maße:	226 x 160 x 12 mm
Von/Mit:	Anja Marina Pelzer
Erscheinungsdatum:	17.08.2009
Gewicht:	0,337 kg

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