Global Marketing Strategy | Taschenbuch

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Beschreibung

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Über den Autor

Professor Bodo B. Schlegelmilch is Dean of the WU Executive Academy and Chair of the Institute for International Marketing Management at WU Vienna. Previously, he held professorships in the USA and the UK and also worked for Deutsche Bank and Procter & Gamble. He has taught global marketing strategy in MBA and Executive Programs for major multinationals across the world, and has published a variety of books and academic papers in journals such as the Strategic Management Journal, Journal of International Business Studies and Journal of World Business. He also was the first ever European Editor-in-Chief of the Journal of International Marketing.

Zusammenfassung

Written in a pertinent and succinct managerial style

Provides a step-by-step review of key international marketing strategy decisions

Shows how global market opportunities are identified and global strategies are drafted

Includes supplementary material: [...]

Inhaltsverzeichnis

Marketing: A Global Discipline.- Assessing Global Market Opportunities.- Entering Global Markets.- Segmenting Targeting and Positioning in Global Markets.- Creating Global Product and Service Offerings.- Extracting Value from Global Operations.- Global Supply Chains and Distribution Networks.- Global Branding and Communication.- Organizational Design for Global Marketing Strategy.- Global Marketing Ethics and CSR.- The Future of Global Marketing Strategy.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxvii 249 S. 16 s/w Illustr. 29 farbige Illustr. 249 p. 45 illus. 29 illus. in color.
ISBN-13:	9783319799216
ISBN-10:	3319799215
Sprache:	Englisch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schlegelmilch, Bodo B.
Auflage:	Softcover reprint of the original 1st edition 2016
Hersteller:	Springer International Publishing
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	235 x 155 x 16 mm
Von/Mit:	Bodo B. Schlegelmilch
Erscheinungsdatum:	24.04.2018
Gewicht:	0,429 kg

Artikel-ID: 114225868