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Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
xi
102 S. 12 s/w Illustr. 6 farbige Illustr. 102 S. 18 Abb. 6 Abb. in Farbe. |
| ISBN-13: | 9783658107451 |
| ISBN-10: | 3658107456 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | König, Verena |
| Hersteller: |
Springer-Verlag GmbH
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Springer Gabler |
| Abbildungen: | Bibliographie |
| Maße: | 240 x 168 x 7 mm |
| Von/Mit: | Verena König |
| Erscheinungsdatum: | 26.03.2017 |
| Gewicht: | 0,233 kg |
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
xi
102 S. 12 s/w Illustr. 6 farbige Illustr. 102 S. 18 Abb. 6 Abb. in Farbe. |
| ISBN-13: | 9783658107451 |
| ISBN-10: | 3658107456 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | König, Verena |
| Hersteller: |
Springer-Verlag GmbH
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Springer Gabler |
| Abbildungen: | Bibliographie |
| Maße: | 240 x 168 x 7 mm |
| Von/Mit: | Verena König |
| Erscheinungsdatum: | 26.03.2017 |
| Gewicht: | 0,233 kg |
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