Prof. Dr. Joan Kristin Bleicher lehrt und forscht an der Universität Hamburg.

Vorwort
Zeittafel | Meilensteine in der Entwicklung des Internets
1 Was Sie vorher wissen sollten
2 Einführung in Theorien, Forschungsschwerpunkte und Methoden
3 Internet: Infrastruktur, Lebenswelt und Medium
3.1 Das Internet als Lebenswelt und Kulturraum
3.2 Das Internet als Medium
3.3 Soziale Medien
3.4 Veränderungen in der Rezeption
3.5 Medientheoretische Charakterisierungen des Internets
4 Technische, ökonomische und kulturelle Rahmenbedingungen
4.1 Netzwerkstrukturen des Internets
4.2 Ursprüngliche technische Voraussetzungen und Funktionsweisen des Internets
4.3 Ökonomische Rahmenbedingungen des Internets
4.4 Geschäftsmodelle der sozialen Medien
4.5 Plattform-Paradigma
4.6 Geschäftsmodelle des Datenhandels
4.7 Entwicklung von Geschäftsmodellen
4.8 Aspekte der Regulierung
4.9 Amateur:innenkultur als Gegenbewegung zur Ökonomisierung
5 Historische Entwicklung des Internets
5.1 Wunschkonstellation und Konzeptphase des Internets
5.2 Erprobungsphase
5.3 Frühphase der Angebotsentwicklung
5.4 Durchsetzungsphase: Institutionalisierung und Ausdifferenzierung der Angebote
5.5 Etablierungsphase
5.6 Die Mobilisierung des Internets
5.7 Entwicklung sozialer Medien
5.8 Entwicklungen des Plattform-Paradigmas
5.9 Bisherige und aktuelle Veränderungen
6 Ästhetik und Design des Internets
6.1 Medienhistorische Vorbilder der Internetästhetik
6.2 Einflüsse von Medienkunst, Netzkunst und digitaler Bildästhetik
6.3 Webdesign
6.4 Metamorphosen des Webdesigns
6.5 Seitenstruktur
6.6 Grafische Gestaltungselemente
6.7 Darstellungskomponenten des Textdesigns
6.8 Ästhetik der Onlinewerbung
6.9 Nutzungsorientierte Kategorisierungsansätze
6.10 Bewegtbildästhetik
6.11 Medienhistorische Vorbilder der Bewegtbildästhetik
6.12 Sound
7 Ordnungsmodelle des Internets
7.1 Das Dispositiv Internet
7.2 Technische Strukturmodelle
7.3 Ordnungsmodelle Hypertext und Hypermedia
7.4 Modelle der Selektion und Anordnung von Inhalten
7.5 Ordnungsmodelle von Intermediären
7.6 Distributionsmodelle: Plattformen
7.7 Algorithmen als Grundlage von Angebotsplanung und Empfehlung
7.8 Raummodelle und ihre kulturhistorischen Vorbilder
7.9 Spielräume
7.10 Sprachliche Steuerungselemente
7.11 Orientierungsangebote im Internet
7.12 Suchmaschinen
8 Angebotsschwerpunkte Information, Dokumentation, Wissen
8.1 Angebotschwerpunkt Information
8.2 Angebotsformen des Onlinejournalismus
8.3 Strukturen des Onlinejournalismus
8.4 Digital Storytelling als transmediale Informationsvermittlung
8.5 Newsgames
8.6 Blogs als Mischform zwischen Journalismus und Tagebuch
8.7 Angebotsschwerpunkt Selbstdarstellung
8.8 Angebotsschwerpunkt Dokumentation
8.9 Angebotsschwerpunkt Wissen
9 Angebotsschwerpunkt Kultur: Grenzgänge zwischen Fakten, Fiktion, Literatur, Theater, Kunst
9.1 Grenzgänge zwischen Fakten und Fiktion
9.2 Netzliteratur
9.3 Netztheater
9.4 Webserien als additive Erzählformen
9.5 Fiktionale Spielfilme
9.6 Intermediale Videogenres
9.7 Netzkunst
9.8 Webcomics
10 Angebotsschwerpunkt Unterhaltung
10.1 Stars als personalisierte Unterhaltungsangebote
10.2 Musikvideos
10.3 Comedy
10.4 Transmediale Unterhaltung
10.5 Online-Video-Genres des Amateur:innenfilms
10.6 Onlinepornografie
10.7 Onlinespiele
10.8 Let¿s-Play-Videos
10.9 Sport
11 Angebotsschwerpunkte Werbung, PR, politische Kommunikation
Werbeformen
11.1 Influencer:innen-Marketing
11.2 PR
11.3 Politische Kommunikation
12 Nutzungs- und Wirkungspotenziale des Internets
12.1 Veränderungen der Netznutzung
12.2 We the Media ¿ individuelle Medienproduktion im Internet
12.3 Erscheinungsformen der virtuellen Identitätskonstruktion
12.4 Aspekte der Wirkung: Das Internet als Öffentlichkeitsraum der digitalen Gesellschaft?
12.5 Politische Wirkungspotenziale
12.6 Veränderungen von Mediensystemen
12.7 Das Internet als Medium der Wissensgesellschaft
12.8 Ökonomische Veränderungen
12.9 Digitale Kultur
12.10 Probleme der Globalisierung
12.11 Konflikt- und Problempotenziale des Internets
12.12 Herausforderungen an die Medienethik
12.13 Onlinekriminalität
13 Fazit
Literaturverzeichnis
Register