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Cover: 9783658340681 | Identitätsbasierte Markenführung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book | Bundle
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Identitätsbasierte Markenführung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book
Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Bundle von Christoph Burmann (u. a.)
Sprache: Deutsch

44,99 €*

inkl. MwSt.

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Kategorien:
Beschreibung
Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergänzt.

Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt

  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
  • Strategisches und operatives Markenmanagement
  • Identitätsbasiertes Markencontrolling
  • Internationale identitätsbasierte Markenführung
  • Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergänzt.

Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt

  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
  • Strategisches und operatives Markenmanagement
  • Identitätsbasiertes Markencontrolling
  • Internationale identitätsbasierte Markenführung
  • Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen

Inhaltsverzeichnis
Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Markencontrolling.- Identitätsbasierter Markenschutz.- Internationale identitätsbasierte Markenführung.
Details
Erscheinungsjahr: 2021
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Bundle
Inhalt: 1 Taschenbuch
1 MP3, Download oder Online
ISBN-13: 9783658340681
ISBN-10: 3658340681
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-658-34068-1
Ausstattung / Beilage: Book + Digital Flashcards
Autor: Burmann, Christoph
Halaszovich, Tilo
Schade, Michael
Klein, Kristina
Piehler, Rico
Auflage: 4. Aufl.
Hersteller: Springer Gabler
Springer, Berlin
Abbildungen: XI, 327 S. 118 Abb., 106 Abb. in Farbe.
Maße: 20 x 170 x 243 mm
Von/Mit: Christoph Burmann (u. a.)
Erscheinungsdatum: 23.09.2021
Gewicht: 0,577 kg
Artikel-ID: 120306954
Inhaltsverzeichnis
Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Markencontrolling.- Identitätsbasierter Markenschutz.- Internationale identitätsbasierte Markenführung.
Details
Erscheinungsjahr: 2021
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Bundle
Inhalt: 1 Taschenbuch
1 MP3, Download oder Online
ISBN-13: 9783658340681
ISBN-10: 3658340681
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 978-3-658-34068-1
Ausstattung / Beilage: Book + Digital Flashcards
Autor: Burmann, Christoph
Halaszovich, Tilo
Schade, Michael
Klein, Kristina
Piehler, Rico
Auflage: 4. Aufl.
Hersteller: Springer Gabler
Springer, Berlin
Abbildungen: XI, 327 S. 118 Abb., 106 Abb. in Farbe.
Maße: 20 x 170 x 243 mm
Von/Mit: Christoph Burmann (u. a.)
Erscheinungsdatum: 23.09.2021
Gewicht: 0,577 kg
Artikel-ID: 120306954
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