Internationales Marketing-Management

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Beschreibung

Die Globalisierung der Märkte bringt es mit sich, dass die Marketing-Aktivitäten international ausgerichtet werden müssen, wofür die überarbeitete und aktualisierte Auflage des Lehrbuchs einen kompakten und fundierten Überblick liefert. Dabei wird das internationale Marketing-Management als funktionsübergreifende Führungsfunktion begriffen, die Konzeption ist deshalb entscheidungsorientiert und folgt einem strategischen Prozesskonzept: Von den Informationsgrundlagen im globalen Rahmen über die Planung des Marketing-Mix bis zur Implementierung und Kontrolle werden sämtliche länderübergreifenden Aktivitäten dargestellt. Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Besonderheiten und Aufgaben des internationalen Marketing. Im Vordergrund steht dabei das von der Grundorientierung des Managements - multinational versus global - abhängige Vorgehen bei der Analyse, Planung, Gestaltung, Koordination und Kontrolle der länderübergreifenden Unternehmensaktivitäten.
Die managementorientierte Konzeption des internationalen Marketing gliedert sich wie folgt:
Analyse der internationalen Marketing-Umwelt
Strategische Planung im internationalen Marketing
Maßnahmenplanung im internationalen Marketing
Kontrolle des internationalen Marketing

Details

Erscheinungsjahr:	2010
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Originaltitel:	International Marketing Management
Inhalt:	298 S.
ISBN-13:	9783170169234
ISBN-10:	3170169238
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Becker, Christian
Herausgeber:	Richard Köhler/Hermann Diller
Auflage:	4/2010
verlag w. kohlhammer gmbh:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Maße:	210 x 136 x 22 mm
Von/Mit:	Heribert/Burmann, Christoph/Becker, Christian Meffert
Erscheinungsdatum:	28.10.2010
Gewicht:	0,44 kg

Artikel-ID: 128730685

Details

Erscheinungsjahr:	2010
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Originaltitel:	International Marketing Management
Inhalt:	298 S.
ISBN-13:	9783170169234
ISBN-10:	3170169238
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Becker, Christian
Herausgeber:	Richard Köhler/Hermann Diller
Auflage:	4/2010
verlag w. kohlhammer gmbh:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Maße:	210 x 136 x 22 mm
Von/Mit:	Heribert/Burmann, Christoph/Becker, Christian Meffert
Erscheinungsdatum:	28.10.2010
Gewicht:	0,44 kg