Markenbildung im Gesundheitswesen

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Beschreibung

Traditionell auf Sachgüter bezogen, gewinnt Markenbildung auch im Gesundheitssektor an Bedeutung. Die Zunahme des Kosten- und Konkurrenzdrucks initiiert dabei die Suche nach neuen Erfolgsfaktoren im Bereich immaterieller Werte. Die Marke soll zur Differenzierung vom Mitbewerb führen und den Patienten als Fluchtpunkt marktorientierter Handlung radikal ernst nehmen. Wie vollzieht sich der Prozess der strategischen Markenbildung und was kann im Gesundheitswesen von anderen Branchen, z.B. der Hotellerie, hierbei gelernt werden? Die Autorin Daniela Becker gibt einführend einen Überblick zu den Besonderheiten medizinischer Dienstleistungen, sowie zum wissenschaftlichen Rahmen der Markenbildung. Darauf schrittweise aufbauend wird der Prozess der strategischen Markenbildung beispielhaft für ein Rehabilitationszentrum vollzogen. Auf Basis einer Markt-, Konkurrenz- und Kundenanalyse werden Markenziele festgehalten. Der Entwicklung eines Leitbildes als Basis der Markenidentität folgt die Definition der Markenarchitektur, positionierung und bilder. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Management von Gesundheitseinrichtungen.

Details

Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783639190502
ISBN-10:	3639190505
Sprache:	Deutsch
Autor:	Becker, Daniela
Hersteller:	VDM Verlag Dr. Müller
Maße:	220 x 150 x 7 mm
Von/Mit:	Daniela Becker
Gewicht:	0,2 kg

Artikel-ID: 101492336

Details

Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783639190502
ISBN-10:	3639190505
Sprache:	Deutsch
Autor:	Becker, Daniela
Hersteller:	VDM Verlag Dr. Müller
Maße:	220 x 150 x 7 mm
Von/Mit:	Daniela Becker
Gewicht:	0,2 kg