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Cover: 9783658445720 | Markenkommunikation kompakt | Dominik Pietzcker | Taschenbuch | x
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Markenkommunikation kompakt
Aktuelle Markenführung im Spannungsfeld von Wirtschaft und Wertewandel
Taschenbuch von Dominik Pietzcker
Sprache: Deutsch

29,99 €*

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Kategorien:
Beschreibung
Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.
Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.
Über den Autor

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University. Zuvor war er in leitender Funktion in der Kommunikationsbranche tätig. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen zu Themen der Wirtschaftskommunikation und zu sozioökonomischen Fragen. Regelmäßig schreibt er für die überregionale deutschsprachige Presse.

Inhaltsverzeichnis

Grundfragen der Markenführung.- Markenmodelle und -strategien.- Produkt und Marke.- Die Unternehmensmarke.- Marketing, Werbung und Markendesign.- Medien und Marke.- Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs.

Details
Erscheinungsjahr: 2024
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: x
144 S.
1 s/w Illustr.
144 S. 1 Abb.
ISBN-13: 9783658445720
ISBN-10: 3658445726
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 89216682
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Pietzcker, Dominik
Hersteller: Springer Fachmedien Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße: 210 x 148 x 9 mm
Von/Mit: Dominik Pietzcker
Erscheinungsdatum: 31.05.2024
Gewicht: 0,212 kg
Artikel-ID: 128732024
Über den Autor

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University. Zuvor war er in leitender Funktion in der Kommunikationsbranche tätig. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen zu Themen der Wirtschaftskommunikation und zu sozioökonomischen Fragen. Regelmäßig schreibt er für die überregionale deutschsprachige Presse.

Inhaltsverzeichnis

Grundfragen der Markenführung.- Markenmodelle und -strategien.- Produkt und Marke.- Die Unternehmensmarke.- Marketing, Werbung und Markendesign.- Medien und Marke.- Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs.

Details
Erscheinungsjahr: 2024
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: x
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1 s/w Illustr.
144 S. 1 Abb.
ISBN-13: 9783658445720
ISBN-10: 3658445726
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 89216682
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Pietzcker, Dominik
Hersteller: Springer Fachmedien Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße: 210 x 148 x 9 mm
Von/Mit: Dominik Pietzcker
Erscheinungsdatum: 31.05.2024
Gewicht: 0,212 kg
Artikel-ID: 128732024
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