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Cover: 9783639405767 | Markenscorecards | Bewertung, Kontrolle und Steuerung von Marken
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Markenscorecards
Bewertung, Kontrolle und Steuerung von Marken
Taschenbuch von Tobias Meyer
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Professionelles Markenmanagement bedarf hinsichtlich der Bewertung, Kon­trol­le und Steuerung einer ganzheitlichen Herangehensweise mittels Mar­ken­score­cards, um die Markenführung effektiver und effizienter zu gestalten. Trotz der offensichtlichen Bedeutung der Marke in der Praxis und von Markencontrollingsystemen in der wissenschaftlichen Literatur gibt es nach Kennt­nis des Autors nur wenige wissenschaftlich fundierte Ansätze, die sich schwer­punktmäßig mit Markenscorecards als Werkzeug des Mar­ken­be­richts­we­sens auseinandersetzen. Der Autor Tobias Meyer ordnet einführend die Mar­kenscorecard im identitätsbasierten Markenmanagementverständnis ein. Auf­bauend auf dem vorgestellten Controllingverständnis werden allgemeine so­wie spezifische Anforderungen an Kennzahlensysteme und Mar­ken­score­card­modelle definiert, anhand derer bestehende Modelle eingehend kritisch über­prüft werden. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwirft der Autor ein eigenes Referenzmodell, das das Markenberichtswesen wei­ter­zu­ent­wick­eln hilft. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Mar­ken­ma­nage­ment, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Professionelles Markenmanagement bedarf hinsichtlich der Bewertung, Kon­trol­le und Steuerung einer ganzheitlichen Herangehensweise mittels Mar­ken­score­cards, um die Markenführung effektiver und effizienter zu gestalten. Trotz der offensichtlichen Bedeutung der Marke in der Praxis und von Markencontrollingsystemen in der wissenschaftlichen Literatur gibt es nach Kennt­nis des Autors nur wenige wissenschaftlich fundierte Ansätze, die sich schwer­punktmäßig mit Markenscorecards als Werkzeug des Mar­ken­be­richts­we­sens auseinandersetzen. Der Autor Tobias Meyer ordnet einführend die Mar­kenscorecard im identitätsbasierten Markenmanagementverständnis ein. Auf­bauend auf dem vorgestellten Controllingverständnis werden allgemeine so­wie spezifische Anforderungen an Kennzahlensysteme und Mar­ken­score­card­modelle definiert, anhand derer bestehende Modelle eingehend kritisch über­prüft werden. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwirft der Autor ein eigenes Referenzmodell, das das Markenberichtswesen wei­ter­zu­ent­wick­eln hilft. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Mar­ken­ma­nage­ment, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.
Über den Autor
studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Bremen mit den Schwerpunkten identitätsorientiertes Markenmanagement und Wirtschaftspsychologie. Er verfügt über mehrjährige umfangreiche Projekterfahrung durch Tätigkeiten für Marken- und Unternehmensberatungen in der Lebensmittel- und Finanzdienstleistungsbranche.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 108 S.
ISBN-13: 9783639405767
ISBN-10: 3639405765
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Meyer, Tobias
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 7 mm
Von/Mit: Tobias Meyer
Erscheinungsdatum: 07.05.2012
Gewicht: 0,179 kg
Artikel-ID: 106481600
Über den Autor
studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Bremen mit den Schwerpunkten identitätsorientiertes Markenmanagement und Wirtschaftspsychologie. Er verfügt über mehrjährige umfangreiche Projekterfahrung durch Tätigkeiten für Marken- und Unternehmensberatungen in der Lebensmittel- und Finanzdienstleistungsbranche.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
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Medium: Taschenbuch
Inhalt: 108 S.
ISBN-13: 9783639405767
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Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Meyer, Tobias
Hersteller: AV Akademikerverlag
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