Rainer Olbrich: Marketing

Cover: 9783662649442 | Marketing | Rainer Olbrich | Buch | xxvii | Deutsch | 2022

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf ähnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darüber hinaus werden am Ende jedeseines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. Übungsaufgaben mit Lösungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab.

Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch für Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch für Praktiker geeignet, die ein systematisches Rüstzeug für die Strukturierung praktischer Planungsprobleme im Bereich des Marketing suchen.

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema ¿Digital Marketing¿ erweitert.

Über den Autor

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Zusammenfassung

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema "Digitales Marketing" erweitert.

Inhaltsverzeichnis

Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'.- Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	xxvii 562 S. 32 s/w Illustr. 92 farbige Illustr. 562 S. 124 Abb. 92 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783662649442
ISBN-10:	3662649446
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-662-64944-2
Einband:	Gebunden
Autor:	Olbrich, Rainer
Auflage:	3. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2022
Hersteller:	Springer Berlin Springer-Verlag GmbH Springer Gabler
Abbildungen:	X, 560 S. 124 Abbildungen, 32 Abbildungen in Farbe.
Maße:	246 x 173 x 38 mm
Von/Mit:	Rainer Olbrich
Erscheinungsdatum:	11.06.2022
Gewicht:	1,156 kg

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