Marketingcontrolling im Einzelhandel

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Der Autor entwickelt ein Meßkonzept für das Controlling in Einzelhandelsunternehmen, das verhaltensrelevante Einflußgrößen der Einkaufsstättenwahl analysiert und mit geeigneten Methoden kontrolliert.

Über den Autor

Dr. Karl-Michael Henneking promovierte am Institut für Handel und Marketing (Prof. Dr. F. ter Haseborg) an der Universität Hamburg. Er arbeitet derzeit als Berater in einem international tätigen Consultingunternehmen.

Zusammenfassung

Die Integration marktorientierter Ziel- und Steuerungsgrößen in das Controlling von Einzelhandelsunternehmen stellt eine zentrale Herausforderung für die Handelswissenschaft und -praxis dar. Doch zur Lösung dieser Integrationsaufgabe bedarf es geeigneter Methoden zur Messung und Überwachung von Einflußgrößen der Einkaufsstättenwahl. Karl-Michael Henneking entwickelt ein Meßkonzept für das Controlling in Einzelhandelsunternehmen, das verhaltensrelevante Einflußgrößen der Einkaufsstättenwahl mit Hilfe eines dynamischen Ansatzes analysiert und mit geeigneten Methoden kontrolliert. Mit seinem empirisch bewährten Analysekonzept schafft der Autor die meßmethodische Grundlage für die Auditkomponente des Marketingcontrolling.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung.- 2 Ziel- und Kontrollgrössen.- 3 Identifikation und Überwachung von Kundenstrukturen im Einzelhandel.- 4 Ursachenanalyse.- 5 Empirische Erprobung des Controlling-Ansatzes.- 6 Schlußbetrachtung.

Details

Erscheinungsjahr:	1998
Fachbereich:	Management
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Gabler Edition Wissenschaft
Inhalt:	xxv 290 S. 6 s/w Illustr. 290 S. 6 Abb.
ISBN-13:	9783824468669
ISBN-10:	3824468662
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Henneking, Karl-Michael
Hersteller:	Deutscher Universittsverlag Deutscher Universitätsverlag Gabler Edition Wissenschaft
Verantwortliche Person für die EU:	Deutscher Universitätsverlag in Springer Science + Business, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	203 x 133 x 18 mm
Von/Mit:	Karl-Michael Henneking
Erscheinungsdatum:	10.12.1998
Gewicht:	0,361 kg

Artikel-ID: 105089380

Über den Autor

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	1998
Fachbereich:	Management
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Gabler Edition Wissenschaft
Inhalt:	xxv 290 S. 6 s/w Illustr. 290 S. 6 Abb.
ISBN-13:	9783824468669
ISBN-10:	3824468662
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Henneking, Karl-Michael
Hersteller:	Deutscher Universittsverlag Deutscher Universitätsverlag Gabler Edition Wissenschaft
Verantwortliche Person für die EU:	Deutscher Universitätsverlag in Springer Science + Business, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	203 x 133 x 18 mm
Von/Mit:	Karl-Michael Henneking
Erscheinungsdatum:	10.12.1998
Gewicht:	0,361 kg