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Cover: 9783639397468 | Marketingethik | Grundlagen, Konzepte, Chancen | Imanuel Gueldner
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Marketingethik
Grundlagen, Konzepte, Chancen
Taschenbuch von Imanuel Gueldner
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit jeher beschäftigt sich das Marketing in der Praxis mit der Ausgestaltung gu­ter Kundenbeziehungen. Dabei zerstört nichts eine gute Kundenbeziehung mehr, als unmoralisches Verhalten. Denn sobald Marketingaktivitäten eines Un­ternehmens die geltenden Normen der Gesellschaft nicht widerspiegeln, lei­det die Firmenreputation, Kunden distanzieren sich von dem Unternehmen und Absätze schrumpfen. Grund genug für Marketingmanager sich mit die­sem Thema zu beschäftigen. Doch der Autor Imanuel Güldner sieht noch mehr in diesem Thema: eine Fülle von Chancen für den Mittelstand durch im­ple­mentierte Marketingethik. Dieses Buch führt Sie in die Konzepte der Ethik im Allgemeinen und der Mar­ke­tingethik im Speziellen ein. Dies ermöglicht Ihnen eine individuelle Be­wer­tung der dargestellten Konfliktfälle der Marketingpraxis. Weiterhin werden die Vorteile einer implementierten Marketingethik deutlich herausgearbeitet und Instrumente erläutert, mit Hilfe derer ein Unternehmen ethisches Mar­ke­ting realisieren können. Dieses Buch widmet sich dem Thema Marketingethik im deutschsprachigen Raum in einzigartiger Weise und ist dabei leicht verständlich und eindrücklich zu­gleich. Angereichert durch Experteninterviews bietet es dem Mittelstand Hil­fe­stellung, die Chancen eines ethischen Marketings zu ergreifen und zu nut­zen.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit jeher beschäftigt sich das Marketing in der Praxis mit der Ausgestaltung gu­ter Kundenbeziehungen. Dabei zerstört nichts eine gute Kundenbeziehung mehr, als unmoralisches Verhalten. Denn sobald Marketingaktivitäten eines Un­ternehmens die geltenden Normen der Gesellschaft nicht widerspiegeln, lei­det die Firmenreputation, Kunden distanzieren sich von dem Unternehmen und Absätze schrumpfen. Grund genug für Marketingmanager sich mit die­sem Thema zu beschäftigen. Doch der Autor Imanuel Güldner sieht noch mehr in diesem Thema: eine Fülle von Chancen für den Mittelstand durch im­ple­mentierte Marketingethik. Dieses Buch führt Sie in die Konzepte der Ethik im Allgemeinen und der Mar­ke­tingethik im Speziellen ein. Dies ermöglicht Ihnen eine individuelle Be­wer­tung der dargestellten Konfliktfälle der Marketingpraxis. Weiterhin werden die Vorteile einer implementierten Marketingethik deutlich herausgearbeitet und Instrumente erläutert, mit Hilfe derer ein Unternehmen ethisches Mar­ke­ting realisieren können. Dieses Buch widmet sich dem Thema Marketingethik im deutschsprachigen Raum in einzigartiger Weise und ist dabei leicht verständlich und eindrücklich zu­gleich. Angereichert durch Experteninterviews bietet es dem Mittelstand Hil­fe­stellung, die Chancen eines ethischen Marketings zu ergreifen und zu nut­zen.
Über den Autor
Diplom Ökonom, Studium der Wirtschaftswissenschaften in Hohenheim, Fachrichtungen: Marketing und Unternehmensethik.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 144 S.
ISBN-13: 9783639397468
ISBN-10: 3639397460
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Gueldner, Imanuel
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 9 mm
Von/Mit: Imanuel Gueldner
Erscheinungsdatum: 02.04.2012
Gewicht: 0,233 kg
Artikel-ID: 106531981
Über den Autor
Diplom Ökonom, Studium der Wirtschaftswissenschaften in Hohenheim, Fachrichtungen: Marketing und Unternehmensethik.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 144 S.
ISBN-13: 9783639397468
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Autor: Gueldner, Imanuel
Hersteller: AV Akademikerverlag
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