Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von ¿Acoustic Branding¿, ¿Audio Branding¿ oder ¿Sonic Branding¿ dar.

Über den Autor

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Zusammenfassung

Marketing-Kommunikation mit Acoustic Branding

Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding

Elemente des Acoustic Branding

Inhaltsverzeichnis

Vorwort.- Marketingkommunikation mit Acoustic Branding.- Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding.- Elemente des Acoustic Branding.- Einsatzfelder des Acoustic Branding.- Summary

Details

Erscheinungsjahr:	2020
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xi 58 S.
ISBN-13:	9783658299880
ISBN-10:	3658299886
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-29988-0
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kleinjohann, Michael
Auflage:	1. Auflage 2020
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 5 mm
Von/Mit:	Michael Kleinjohann
Erscheinungsdatum:	07.05.2020
Gewicht:	0,107 kg

Artikel-ID: 118124941