Marketingstrategie und Marketingpolitik

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Zusammenfassung

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Inhaltsverzeichnis

Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten: Das Marketing-Konzept; Märkte; Strategische Geschäftsfelder und Produkte eines Markenartikelproduzenten; Betriebsformen und Warengruppen einer Handelsorganisation; Marken; Markenartikel und Handelsmarken.- Strategische Marketingplanung von Industrie und Handel: Strategische Marketingplanung eines Markenartikelproduzenten; Strategische Marketingplanung einer Handelsorganisation.- Marketingpolitiken von Industrie und Handel: Marketingpolitiken eines Markenartikelproduzenten; Marketingpolitiken einer Handelsorganisation; Kooperative Marketingpolitiken von Industrie und Handel.

Details

Erscheinungsjahr:	2004
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Springer-Lehrbuch
Inhalt:	xi 420 S. 233 s/w Illustr.
ISBN-13:	9783540226611
ISBN-10:	3540226613
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	11307426
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Berndt, Ralph
Auflage:	4. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2005
Hersteller:	Springer-Verlag GmbH Springer Berlin Heidelberg Springer-Lehrbuch
Maße:	235 x 155 x 24 mm
Von/Mit:	Ralph Berndt
Erscheinungsdatum:	22.09.2004
Gewicht:	0,651 kg

Artikel-ID: 102444017

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2004
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Springer-Lehrbuch
Inhalt:	xi 420 S. 233 s/w Illustr.
ISBN-13:	9783540226611
ISBN-10:	3540226613
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	11307426
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Berndt, Ralph
Auflage:	4. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2005
Hersteller:	Springer-Verlag GmbH Springer Berlin Heidelberg Springer-Lehrbuch
Maße:	235 x 155 x 24 mm
Von/Mit:	Ralph Berndt
Erscheinungsdatum:	22.09.2004
Gewicht:	0,651 kg