Massnahmen zur Abwehr von Ambush Marketing...

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Beschreibung

Im Umfeld eines reizüberfluteten Kommunikationsmarkts, gesättigter Märkte, sowie zunehmender Produkthomogenität hat sich Sportsponsoring in den letzten Jahrzehnten als besonders attraktives Kommunikationsinstrument erwiesen. Das gewachsene Interesse hat den Markt für Sponsoringengagements wettbewerbsintensiver werden lassen, suchen doch mehr und mehr Unternehmen nach alternativen Möglichkeiten, die Attraktivität einer Sportart oder eines Events werbekommunikativ nutzen zu können. Diese dynamische Entwicklung hat auch Trittbrettfahrer-Phänomene, wie sie in der angelsächsischen Praxis als Ambush Marketing bezeichnet werden, auf den Plan gerufen. Während Ambush Marketing in der Vergangenheit vor allem im Zusammenhang mit Grossereignissen, wie beispielsweise den Olympischen Spielen, von sich reden machte, wird in der vorliegenden Arbeit die Problematik im Rahmen mittelgrosser Sportveranstaltungen untersucht. Schliesslich soll ein Katalog von ¿Best Practices¿ den Sportveranstaltern und Sponsoren erlauben, das Problem Ambush Marketing für ihren jeweiligen Verantwortungsbereich zu analysieren, sowie Strategie, Vorgehen und Massnahmen konkret zu definieren.

Über den Autor

Stéphanie Abels, B.A. Universität St. Gallen. Ausbildungsaufenthalte und erste Berufserfahrungen in Neuseeland, Indien und Südamerika, darunter bei einer weltweit führenden Sportvermarktungsagentur. Heute im Bereich Strategy & Acquisitions eines führenden Unternehmens der Schweizer Maschinenindustrie tätig.

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	76 S.
ISBN-13:	9783639457933
ISBN-10:	3639457935
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Abels, Stéphanie
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 5 mm
Von/Mit:	Stéphanie Abels
Erscheinungsdatum:	29.04.2013
Gewicht:	0,131 kg

Artikel-ID: 105952666

Über den Autor

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	76 S.
ISBN-13:	9783639457933
ISBN-10:	3639457935
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Abels, Stéphanie
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 5 mm
Von/Mit:	Stéphanie Abels
Erscheinungsdatum:	29.04.2013
Gewicht:	0,131 kg