Professionelles Guerilla-Marketing

Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.

Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ¿

Über den Autor

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.

Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Zusammenfassung

Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund

Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing

Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen

Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können

Includes supplementary material: [...]

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Guerilla-Marketing.- Instrumente des Guerilla-Marketing.- Effizienzmessung von Guerilla-Marketing.¿

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xix 198 S. 62 s/w Illustr. 18 farbige Illustr. 198 S. 80 Abb. 18 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658022679
ISBN-10:	3658022671
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	86250951
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hoffmann, Stefan Hutter, Katharina
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	240 x 168 x 13 mm
Von/Mit:	Stefan Hoffmann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	14.02.2014
Gewicht:	0,378 kg

Artikel-ID: 105543074