Vorwort

Einleitung

Die eigene Ausgangslage bestimmen

• Die Parameter des Personalmarketings
• Zielgruppendefinition
• Position im Spannungsfeld der Parameter
• Ziele und Handlungsbedarfe beschreiben
• Fallbeispiel: Handlungsbedarfe eines Produktionsunternehmens im Vergleich mit denen eines Krankenhauses

Employer Branding - Die Arbeitgebermarke als Zentrum des Personalmarketings

• Die Wirksamkeit von Marken
• Eigenschaften einer funktionierenden Employer Brand

Die Entwicklung einer Employer Brand

• Analyse der Arbeitgebereigenschaften
• Filter 1: Präferenzen der Zielgruppen
• Filter 2: Differenzierung vom Wettbewerb
• Der heikle Weg der Sollperspektive
• Arbeitgeberpositionierung

Die Kampagne: die Arbeitgebermarke kommunizieren und visualisieren

• Gestaltungskonzeption
• Grafikdesign und Typographie
• Fotografie
• Herausforderungen bei internationalen Kampagnen

Die passende Personalmarketingagentur: Auswahl und Zusammenarbeit

• Die Auswahl der Personalmarketingagentur
• Die Zusammenarbeit

Kommunikation

• Employer Branding und Talent Attraction
• Die Kommunikationsstrategie
• Medienauswahl

Basiswerkzeuge in der Personalmarketingkommunikation

• Das perfekte Bewerbererlebnis - Candidate Experience
• Public Relations
• Arbeitgebersiegel, -rankings und -wettbewerbe
• Die Stellenanzeige
• Bewegtbild

Offline-Kommunikation

• Zeitungen und Zeitschriften
• Außenwerbung/Out of home-Medien
• Veranstaltungen - Mit potenziellen Mitarbeitern im Gespräch
• Radio, Fernsehen und Kino
• Mundpropaganda und virales Marketing

Online-Kommunikation

• Karrierewebseite
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Werbung mit Suchmaschinen: Search Engine Advertising (SEA)
• Anzeigen im Internet: Display Advertising
• Jobbörsen - Stellenmärkte im Internet
• Karriereportale
• Arbeitgeberbewertungsportale
• Social Media
• Personalmarketing im mobilen Internet

Personalmarketing Controlling

• Kennzahlen im Personalmarketing
• Kontinuierliche Verbesserung mit dem PDSA Cycle

Nachwort und Ausblick

Der Autor

Literatur

Anhang

• Hilfreiche Webseiten zur Auswahl von Online-Jobbörsen
• Regelmäßig erscheinende Studien zu den Themen Personalmarketing und Recruiting
• Blogs zu Personalmarketing und verwandten Themen

Abbildungsverzeichnis

Stichwortverzeichnis