Qualitative Markt- und Konsumforschung

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Beschreibung

Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.

Über den Autor

Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs "Leadership und Beratung" an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.

Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

Zusammenfassung

Grundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung

Darstellung verschiedener Methoden

Mit zahlreichen Praxis-Beispielen

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie - am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen - am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Genre:	Soziologie
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Konsumsoziologie und Massenkultur
Inhalt:	XXI 235 S. 2 s/w Illustr. 235 S. 2 Abb.
ISBN-13:	9783531194295
ISBN-10:	3531194291
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	86094019
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Koschel, Kay-Volker Kühn, Thomas
Auflage:	1. Aufl. 2022
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Konsumsoziologie und Massenkultur
Maße:	210 x 148 x 15 mm
Von/Mit:	Kay-Volker Koschel (u. a.)
Erscheinungsdatum:	18.08.2022
Gewicht:	0,341 kg

Artikel-ID: 111050345