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Beschreibung
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Marketing. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre Markenwerte durch möglichst viele Sinne gezielt zu vermitteln, um sich von der Konkurrenz explizit abzuheben und Konsumenten langfristig an ihre Marke zu [...] Autor liefert Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares (akustisches) Profil verleihen möchten, wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von Marken, die anhand von Beispielen verdeutlicht werden. Zur Veranschaulichung werden die akustischen Markenzeichen von Audi, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa, Nokia, Siemens und der Wiener Linien analysiert. Der Inhalt
- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Markenrecht - Die Klangmarke
- Sound Marketing
- Grenzen und Risiken von Sound Marketing
- Ausblick
- Experteninterviews
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Marketing. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre Markenwerte durch möglichst viele Sinne gezielt zu vermitteln, um sich von der Konkurrenz explizit abzuheben und Konsumenten langfristig an ihre Marke zu [...] Autor liefert Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares (akustisches) Profil verleihen möchten, wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von Marken, die anhand von Beispielen verdeutlicht werden. Zur Veranschaulichung werden die akustischen Markenzeichen von Audi, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa, Nokia, Siemens und der Wiener Linien analysiert. Der Inhalt
- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Markenrecht - Die Klangmarke
- Sound Marketing
- Grenzen und Risiken von Sound Marketing
- Ausblick
- Experteninterviews
Inhaltsverzeichnis
Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht - Die Klangmarke.- Sound Marketing.- Beispiele akustischer Markenelemente.- Fazit und Ausblick.- Anhang: Experteninterviews.
Details
Fachbereich: | Werbung & Marketing |
---|---|
Genre: | Wirtschaft |
Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
Medium: | Taschenbuch |
ISBN-13: | 9783658350949 |
ISBN-10: | 3658350946 |
Sprache: | Deutsch |
Herstellernummer: | 978-3-658-35094-9 |
Autor: | Steiner, Paul |
Auflage: | 1. Aufl. 2021 |
Hersteller: |
Springer Gabler
Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden |
Verantwortliche Person für die EU: | preigu, Ansas Meyer, Lengericher Landstr. 19, D-49078 Osnabrück, mail@preigu.de |
Abbildungen: | XIV, 110 S. 3 Abb. |
Maße: | 148 x 7 x 210 mm |
Von/Mit: | Paul Steiner |
Erscheinungsdatum: | 24.10.2021 |
Gewicht: | 0,176 kg |
Inhaltsverzeichnis
Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht - Die Klangmarke.- Sound Marketing.- Beispiele akustischer Markenelemente.- Fazit und Ausblick.- Anhang: Experteninterviews.
Details
Fachbereich: | Werbung & Marketing |
---|---|
Genre: | Wirtschaft |
Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
Medium: | Taschenbuch |
ISBN-13: | 9783658350949 |
ISBN-10: | 3658350946 |
Sprache: | Deutsch |
Herstellernummer: | 978-3-658-35094-9 |
Autor: | Steiner, Paul |
Auflage: | 1. Aufl. 2021 |
Hersteller: |
Springer Gabler
Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden |
Verantwortliche Person für die EU: | preigu, Ansas Meyer, Lengericher Landstr. 19, D-49078 Osnabrück, mail@preigu.de |
Abbildungen: | XIV, 110 S. 3 Abb. |
Maße: | 148 x 7 x 210 mm |
Von/Mit: | Paul Steiner |
Erscheinungsdatum: | 24.10.2021 |
Gewicht: | 0,176 kg |
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