Strategie und Technik der Werbung

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Beschreibung

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien.Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

Details

Erscheinungsjahr:	2015
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	460 S.
ISBN-13:	9783170262584
ISBN-10:	3170262580
Sprache:	Deutsch
Autor:	Kroeber-Riel, Werner Esch, Franz-Rudolph Esch, Franz-Rudolf
Herausgeber:	Hermann Diller/Richard Köhler
Auflage:	8., aktualis. u. überarb. Aufl.
Hersteller:	Kohlhammer
Verantwortliche Person für die EU:	W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstr. 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de
Abbildungen:	m. 334 Abb.
Maße:	237 x 162 x 28 mm
Von/Mit:	Werner Kroeber-Riel (u. a.)
Erscheinungsdatum:	30.05.2015
Gewicht:	0,893 kg

Artikel-ID: 105273446

Details

Erscheinungsjahr:	2015
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	460 S.
ISBN-13:	9783170262584
ISBN-10:	3170262580
Sprache:	Deutsch
Autor:	Kroeber-Riel, Werner Esch, Franz-Rudolph Esch, Franz-Rudolf
Herausgeber:	Hermann Diller/Richard Köhler
Auflage:	8., aktualis. u. überarb. Aufl.
Hersteller:	Kohlhammer
Verantwortliche Person für die EU:	W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstr. 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de
Abbildungen:	m. 334 Abb.
Maße:	237 x 162 x 28 mm
Von/Mit:	Werner Kroeber-Riel (u. a.)
Erscheinungsdatum:	30.05.2015
Gewicht:	0,893 kg