Über den Autor 9

Vorwort zur 1 Auflage 23

Einleitung 25

Über dieses Buch 26

Was Sie nicht lesen müssen 27

Törichte Annahmen über den Leser 27

Wie dieses Buch aufgebaut ist 28

Teil I: So funktioniert die Welt von Google 28

Teil II: Das Suchergebnis optimieren 28

Teil III: Content optimieren 28

Teil IV: Duplicate Content 28

Teil V: Crawling und interne Verlinkung 28

Teil VI: Linkbuilding 29

Teil VII: Der Top-10-Teil 29

Symbole, die in diesem Buch verwendet werden 29

Wie es weitergeht 30

Teil I: So funktioniert die Welt von Google 31

Kapitel 1 Das passiert wirklich, wenn Sie bei Google suchen 33

Crawling und der Index 34

Die Berechnung der Ergebnisse: SERPs und eine gesunde Mischung 34

Alle Nutzer zufriedenstellen 35

Die Universal Search und der Knowledge Graph 37

Die vertikale Suche 37

Die Universal Search 38

Der Knowledge Graph 38

Rankingfaktoren: Wie bewertet Google die Relevanz von Webseiten? 40

Onpage-Faktoren: Technik und Inhalte 40

Offpage-Faktoren: Backlinks sind wichtig 41

Welche Faktoren sind wirklich wichtig? 42

Kapitel 2 Was sind Keywords und warum sind sie so wichtig? 45

Der Google-Keyword-Planer 46

Welche Keywords sind die richtigen für mich? 50

Longtail und Shorthead 51

Wo baue ich Keywords ein? 53

Das Meta-Keyword-Tag 53

Kapitel 3 Die Google-Richtlinien 55

Das kann die Google Search Console 56

So melden Sie sich in der Search Console an 56

Benachrichtigungen in der Search Console 58

Die Google-Richtlinien im Detail 59

'Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen' 59

Allgemeine Anforderungen von Google 60

Anforderungen von Google bezüglich Relevanz und Inhalt 61

Anforderungen von Google hinsichtlich der Qualität von Webseiten 62

Was passiert, wenn ich mich nicht an die Richtlinien halte? 64

Wann werde ich benachrichtigt und was muss ich dann tun? 64

Offizielle Google-Ressourcen und Möglichkeiten zum Kontakt 66

Teil II: Das Suchergebnis optimieren 69

Kapitel 4 Title und Description - der erste Eindruck zählt! 71

Klick mich! Die Click-Through-Rate oder Klickrate 72

Wie Sie Title und Description erstellen 73

Wie Sie Title und Description einfügen 73

Sieben goldene Regeln für einen guten Title 74

Neun goldene Regeln für eine gute Description 75

Beispiele für Titles und Descriptions 76

Die Site-Abfrage 80

Die Klickrate in der Search Console analysieren 81

Strukturierte Daten und Rich Snippets 83

Darum sollten Sie Rich Snippets für Ihre Webseite generieren 85

So generieren Sie Rich Snippets 86

URLs von der Indexierung und Archivierung ausschließen 89

Die Noindex-Anweisung 89

Weitere Anweisungen im Quelltext 90

Nofollow 90

All/None 91

Nosnippet 91

Noarchive 92

Kapitel 5 Den Domainnamen und die URLs Ihrer Website optimieren 95

Das Protokoll 95

HTTP oder HTTPS? Google mag SSL-Verschlüsselung 96

So bekommen Sie ein SSL-Zertifikat 96

Die Subdomain 96

Mit www oder ohne www? 97

Wann verwende ich eine eigene Subdomain? 97

Der Domainname 98

Freie Domains finden 99

Bereits vergebene Domains kaufen 101

Sind Keyworddomains sinnvoll? 101

Die Domainendung 102

CNOBI-Domainendungen: COM & Co. 102

Länder-TLDs: Die Endung de 103

Neue Domainendungen - SHOP oder KAUFEN 103

Welche Endung ist die richtige? 104

Das Verzeichnis 104

Tipps für eine gute Verzeichnisstruktur 105

So nicht! Ungünstige Verzeichnisstrukturen 106

Die Datei 107

Unterstützte Formate bei Google 107

HTML5 ist heute Standard 108

Die Dateiendung ist nur selten HTML 109

Tipps für gute Dateinamen 109

Jede URL sollte es nur einmal geben 110

Teil III: Content optimieren 111

Kapitel 6 Qualitativ hochwertigen Content erstellen 113

Was ist qualitativ hochwertiger Content? 113

Die Beweggründe von Google verstehen 114

Die Google Quality Rater Guidelines 115

Nutzersignale helfen, guten Content zu identifizieren 116

Nutzersignale: Short-Klicks 116

Wie werden Nutzersignale erfasst? 117

Verschiedene Suchintentionen: Information, Navigation oder Transaktion? 118

Ganzheitlicher Content: Holistische Ergebnisse schaffen 120

Content gut präsentieren 121

Nutzergenerierte Inhalte 122

Bilder & Videos 123

Kapitel 7 Technische Anforderungen an Content 127

Erwähnung des Keywords im Content 127

Die Keyworddichte 127

WDF*IDF - Texte nach Kurven schreiben 128

Das Keyword in Auszeichnungen und Listen 131

H1 bis H6 - So erstellen Sie gute Überschriften für SEO 131

Schriftarten und Schriftfarbe 134

Ausklappbarer Text oder Text in Tabs versteckt 135

Die Textlänge 136

Bilder-SEO 138

Das Alt-Attribut 139

Das Ranking von Bildern in der Google-Bildersuche verbessern 141

Hotlinking 142

Was sieht Google? 143

Teil IV: Duplicate Content bekämpfen 145

Kapitel 8 Duplicate Content auf der eigenen Website überprüfen 147

Was genau ist Duplicate Content? 147

Welches Problem hat Google mit Duplicate Content? 148

Wichtig für Google: Gestohlene Inhalte oder Versehen? 149

Aggregierte Inhalte 149

Keyword-Kannibalisierung 150

So identifizieren Sie Duplicate Content 152

Bei Google suchen 152

Duplicate-Content-Check in der Google Search Console 154

Duplicate-Content-Check mit [...] 154

Duplicate-Content-Check mit Siteliner und Copyscape 155

Den eigenen Content mit Google Alerts überwachen 157

Der Sonderfall 'wiederkehrende Textbausteine' 158

Kapitel 9 Mit der 301-Weiterleitung URLs zusammenführen 161

Duplicate Content auf Domainebene 162

Die Standarddomain definieren 162

So überprüfen Sie, ob eine Weiterleitung besteht 164

Sprechende URLs und Weiterleitungen 165

So leiten Sie einzelne Duplikate weiter 168

Kapitel 10 Mit dem Canonical-Attribut ähnliche Seiten markieren 171

So funktioniert rel="canonical" 172

So binden Sie das Canonical-Attribut ein 172

Anwendungsfälle von rel="canonical" 174

Dynamische URLs 174

Inhalte unter mehreren URLs erreichbar 175

Inhalte in anderen Formaten 175

Inhalte auf anderen Domains 176

Überprüfen der Funktionsfähigkeit von rel="canonical" 178

Einzelne URLs überprüfen 178

Mehrere URLs überprüfen 180

Rel-Next und Rel-Prev 181

Kapitel 11 hreflang für internationale Websites 183

So binden Sie hreflang ein 184

Referenzierung im Quelltext 184

hreflang X-Default 186

hreflang-Implementierung über den HTTP-Header 187

hreflang-Implementierung über die Sitemap 187

So generieren und überprüfen Sie das hreflang-Attribut 189

Teil V: Crawling und interne Verlinkung 193

Kapitel 12 Der Googlebot geht um - so funktioniert Crawling 195

Webcrawler und User Agents 195

Das URL-Prüftool 197

So reichen Sie eine URL bei Google ein 198

Der Bericht 'Abdeckung' 198

Probleme beim URL-Testen identifizieren 200

Crawling-Budget und Crawling-Frequenz 205

So können Sie das Crawling Ihrer Website begrenzen 207

So können Sie das Crawling von Parameterseiten steuern 207

Crawling-Fehler ausfindig machen 211

Kapitel 13 Die [...] 213

Befehle in der [...] 213

Aussperren oder nicht? 215

Die [...] in der Search Console überprüfen 217

Blockierte Ressourcen in der [...] 217

Kapitel 14 XML-Sitemaps 221

Technische Grundlagen 221

So erstellen Sie eine XML-Sitemap 223

Mit den gebräuchlichen Content-Management-Systemen eine Sitemap erstellen 223

So erstellen Sie eine Sitemap manuell 224

Ihre Sitemap bei Google einreichen 225

Kapitel 15 Mobile SEO und Ladegeschwindigkeit 229

Typen mobiler Websites 230

Responsives Webdesign 231

Dynamische Bereitstellung von Inhalten 232

Unterschiedliche URLs 233

Die mobile Website auf Nutzerfreundlichkeit testen 234

Live URL-Test 234

Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten 235

Schnell und einfach 236

Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website überprüfen 238

Tools für die Messung Ihrer Seitenladegeschwindigkeit 238

So machen Sie Ihre Website schneller 240

Google Core Web Vitals 241

Largest Contentful Paint (LCP) 242

First Input Delay (FID) 242

Cumulative Layout Shift (CLS) 243

So messen Sie die Core Web Vitals Ihrer Website 246

Tipps für die Optimierung der Core Web Vitals 248

Kapitel 16 Interne Verlinkung, PageRank und Linkjuice 249

PageRank 249

Das Grundprinzip von PageRank 250

Der Niedergang des PageRank 251

Linkjuice 252

So verteilt sich Linkjuice 253

Die besten Strategien zur optimalen Verteilung des internen Linkjuice 254

Das Reasonable-Surfer-Modell: Prominente Links werden besser gewertet 265

Im Fließtext verlinken 267

Links auf 404-Seiten und Weiterleitungen 268

Broken Links 268

Links auf Weiterleitungen 268

So finden Sie Broken Links und...