Anja Spägele ist seit 2017 bei der Online-Marketing-Agentur bilandia tätig und verantwortet die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen mit Fokus-Content-Erstellung, Influencer-Marketing und Storytelling für Social Media. Zuvor studierte sie Buchwissenschaft und Germanistik an der Johannes-Gutenberg-Universität Mainz und der Otto-Friedrich-Universität Bamberg.

Inkl. strategischer Kanalplanung, Influencer-Kooperation, Analytics, Ad Manager, Community Management, Rechtstipps u. v. m.

Geleitwort ... 13

1. Einführung ins TikTok-Marketing ... 15

2. #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21

2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23

2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32

2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35

2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45

2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49

3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51

3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52

3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60

3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65

4. Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71

4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72

4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75

4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76

4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81

4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83

5. Das Kanalkonzept ... 85

5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86

5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102

5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113

5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von [...] ... 118

6. Influencer bei TikTok ... 121

6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123

6.2 ... Influencer Marketing ... 130

7. Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145

7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146

7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148

8. Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157

8.1 ... TikTok Live ... 158

8.2 ... Die verschiedenen Formate im Ãœberblick ... 167

8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184

9. Memes bei TikTok ... 197

9.1 ... Was sind Memes? ... 198

9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199

9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202

10. Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205

10.1 ... Das richtige Set-up ... 206

10.2 ... Video erstellen ... 207

11. TikTok Analytics ... 231

11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232

11.2 ... So findest du die Analytics ... 233

11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234

11.4 ... Erfolge messen ... 242

11.5 ... Reporting erstellen ... 245

12. #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247

12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248

12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249

12.3 ... Reichweite kaufen ... 254

13. Werbung auf TikTok ... 257

13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260

13.2 ... Kampagne planen ... 263

13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272

13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277

13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281

13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285

14. Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289

14.1 ... Die TikTok-Community ... 290

14.2 ... Community Management ... 295

14.3 ... Community Monitoring ... 303

15. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307

15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307

15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309

15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312

15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318

16. #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325

16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325

16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326

16.3 ... Datenschutz ... 327

16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329

16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329

16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335

16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339

16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339

16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343

16.10 ... Gewinnspiele und Wettbewerbe ... 345

16.11 ... Äußerungsrecht und Werbeaussagen ... 347

16.12 ... Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte ... 348

Index ... 351