InhaltGeleitwort von Richard Münch....................................................................... 9Danksagung.............................................................................................................. 131 Einleitung..................................................................................................... 152 Corporate Social Responsibility (CSR):Zur gesellschaftlichen Verantwortungvon Unternehmen.................................................................................... 212.1 Definitorische Annäherung an das Konzept CSR.................................... 222.2 Zur bisherigen Entwicklung von CSR undzukünftige Erwartungen an CSR ................................................................. 292.3 Systematisierung von CSR ............................................................................ 362.3.1 Der innere Verantwortungsbereich: Markt und Gesetz .......................... 412.3.2 Der mittlere Verantwortungsbereich: Freiwillige Instrumente und Initiativen entlang der Wertschöpfungskett..................... 592.3.3 Der äußere Verantwortungsbereich: Charity, Philanthropie, Mäzenatentum usw................................................................... 892.3.4 Anmerkungen zur Systematisierung von CSR .......................................... 912.4 Theoretische Perspektiven auf CSR: Zur aktuellen Debatte .................. 942.4.1 Freiwillige CSR und Profit? .......................................................................... 952.4.2 Freiwillige CSR und Ethik? .........................................................................1023 CSR aus der Perspektive des neuen soziologischen Institutionalismus (NSI) .....................................................................1063.1 Grundlagen: Institutionen und Institutionalisierung..............................1073.2 Einordnung des NSI in die Theorienlandschaft .....................................1163.2.1 Zum heterogenen Charakter des NSI.......................................................1163.2.2 NSI als eigener Forschungsansatz .............................................................1163.2.3 Der alte und der neue (soziologische) Institutionalismus .....................1173.2.4 Verschiedene Theoriestränge innerhalb des neuen Institutionalismus..1193.2.5 Makro- und mikroinstitutionalistische Ansätze im NSI ........................1243.3 Mythen zu CSR?!.............................................................................................1253.3.1 Organisationale Felder oder societal sectors .................................................1263.3.2 Technische und institutionelle Umwelten................................................1283.3.3 Institutionalisierte Regeln............................................................................1303.3.4 Legitimation durch Effizienz und/oder Effektivität..............................1313.3.5 Rationalitätsmythen......................................................................................1333.3.6 Institutioneller Isomorphismus nach Meyer und Rowan......................1373.3.7 CSR als institutionalisierte Mythen? ..........................................................1383.3.8 Mythen: Eine Frage der Perspektive .........................................................1413.3.9 Mythen zu CSR ...............................................................................................1423.3.10 Unterschiedliche Erwartungen an CSR: Zum Verhältnis von Rationalitätsmythen und CSR-Mythen ................................1443.4 Verbreitung von CSR durch institutionellen Isomorphismus? ............1473.4.1 Erzwungener Isomorphismus ....................................................................1493.4.2 Mimetischer Isomorphismus......................................................................1493.4.3 Normativer Isomorphismus .......................................................................1513.4.4