Werbung und PR im digitalen Zeitalter

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Beschreibung

Der Band lotet Grenzen und Schnittstellen in den Bereichen Kommunikation, Werbung und PR im digitalen Zeitalter aus. Vor allem Übergänge zwischen analogen und digitalen Kommunikationsformen stehen im Brennpunkt. Zentrales Anliegen ist die Erörterung von Potenzialen und Beschränkungen von herkömmlichen und neuen Formaten u.a. in Bezug auf Meinungsführer (Influencer), soziale Netzwerke (Social Media), relevante Botschaften (Content Marketing), Markenkommunikation, öffentliche Kommunikation und sprachliche Ausdrucksformen. Dabei werden neueste Forschungsergebnisse mit Fallstudien aus der Kommunikations- und Wirtschaftspraxis verknüpft.

Über den Autor

¿Dr. Martin Nielsen, Associate Professor Institut für Kommunikation Universität Aarhus, Dänemark; Forschungsschwerpunkte: interkulturelle Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation, internationale Marketing- und PR-Kommunikation, deutsche und dänische Werbesprache, Textsortenlinguistik.

Dr. Marianne Grove Ditlevsen, Associate Professor Institut für Kommunikation Universität Aarhus, Dänemark; Forschungsschwerpunkte: strategische Kommunikation in Organisationen, Investor Relations-Kommunikation und Unternehmensberichterstattung, Organisationskommunikation.

Dr. Anne Grethe Julius Pedersen, Associate Professor Department of Culture and Learning, Universität Aalborg, Dänemark: Forschung und Lehrtätigkeit in den Bereichen Unternehmenskommunikation und Unternehmensführung mit Schwerpunkten Nachhaltigkeitskommunikation und CSR, Stakeholderdialog, Krisenkommunikation, Soziale Medien, Kultur und Globalisierung.

Zusammenfassung

Interdisziplinärer Ansatz mit relevanten Praxisbezügen

Darstellung und Diskussion aktueller Dynamiken

Neueste Forschungsergebnisse

Inhaltsverzeichnis

Werbung und PR im digitalen Zeitalter.- Technologie als Anstoß oder Antwort? - Berufsbild und Digitalisierung.- Wissenschaftskommunikation und -PR im digitalen Zeitalter.- Einblicke in das Alltagshandeln schreibender Kaufleute.- News in der digitalen Verbandskommunikation.- Werbung für Verhaltensweisen.- Einfluss von Social-Media-InfluencerInnen auf Kaufentscheidungen ihrer Publika.- Die Bedeutung digitaler Meinungsführer für das Kaufverhalten der Digital Natives.- Das centenaire chevronné.- Wenn smartness gerade nicht 'digitale Technologisierung' bedeutet.- Semantik des Weglassens.- 'Using the Right Words'.- Digitale Sprachvarietäten in der externen Markenkommunikation.- Customized Copy.- Die Viralität von Werbung als PR-Instrument.- Corporate Podcasts als Instrument der B2B-Kommunikation.- Hashtags und ihre Digitalizität.- Unternehmenskommunikation und Werbung aus der Perspektive einer engagiert-kritischen Wissenschaft.

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Kommunikationswissenschaften
Genre:	Medienwissenschaften
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Inhalt:	xii 467 S. 36 s/w Illustr. 467 S. 36 Abb.
ISBN-13:	9783658389369
ISBN-10:	3658389362
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-38936-9
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Nielsen, Martin Julius Pedersen, Anne Grethe Grove Ditlevsen, Marianne
Herausgeber:	Martin Nielsen/Marianne Grove Ditlevsen/Anne Grethe Julius Pedersen
Auflage:	1. Aufl. 2023
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Maße:	210 x 148 x 26 mm
Von/Mit:	Martin Nielsen (u. a.)
Erscheinungsdatum:	07.03.2023
Gewicht:	0,615 kg

Artikel-ID: 122204926