Building Distinctive Brand Assets

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Beschreibung

Building Distinctive Brand Assets provides readers with long-term strategies to build and protect Distinctive Assets.

Über den Autor

Jenni Romaniuk is a Research Professor and Associate Director (International) of the Ehrenberg-Bass Institute at the University of South Australia Business School.

Inhaltsverzeichnis

Table of Contents

List of Figures

List of Tables

Contributors

Acknowledgments

1. Introduction

2. The formation of a brand identity

3. The role of distinctive assets

4. How distinctive assets help build mental availability

5. How distinctive assets help build physical availability

6. Using distinctive assets to signal meaning

7. The corporate, parent, sub-brand hierarchy

8. Measuring asset strength

9. Metrics: Fame

10. Metrics: Uniqueness

11. Metrics: The Grid

12. Types of distinctive assets

13. Colour as an asset

14. The Power of Sound

15. Taglines and other words

16. The celebrity dilemma

17. Keeping relevant (in a changing world)

Bibliography

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Importe , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	Gebunden
ISBN-13:	9780190311506
ISBN-10:	0190311509
Sprache:	Englisch
Einband:	Gebunden
Autor:	Romaniuk, Jenni
Hersteller:	Oxford University Press
Maße:	236 x 159 x 20 mm
Von/Mit:	Jenni Romaniuk
Erscheinungsdatum:	16.05.2018
Gewicht:	0,436 kg

Artikel-ID: 121089731

Über den Autor

Jenni Romaniuk is a Research Professor and Associate Director (International) of the Ehrenberg-Bass Institute at the University of South Australia Business School.

Inhaltsverzeichnis

Table of Contents

List of Figures

List of Tables

Contributors

Acknowledgments

1. Introduction

2. The formation of a brand identity

3. The role of distinctive assets

4. How distinctive assets help build mental availability

5. How distinctive assets help build physical availability

6. Using distinctive assets to signal meaning

7. The corporate, parent, sub-brand hierarchy

8. Measuring asset strength

9. Metrics: Fame

10. Metrics: Uniqueness

11. Metrics: The Grid

12. Types of distinctive assets

13. Colour as an asset

14. The Power of Sound

15. Taglines and other words

16. The celebrity dilemma

17. Keeping relevant (in a changing world)

Bibliography

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Importe , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	Gebunden
ISBN-13:	9780190311506
ISBN-10:	0190311509
Sprache:	Englisch
Einband:	Gebunden
Autor:	Romaniuk, Jenni
Hersteller:	Oxford University Press
Maße:	236 x 159 x 20 mm
Von/Mit:	Jenni Romaniuk
Erscheinungsdatum:	16.05.2018
Gewicht:	0,436 kg