Jochen Becker: Das Marketingkonzept

Cover: 9783423508063 | Das Marketingkonzept | Zielstrebig zum Markterfolg! | Jochen Becker

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Beschreibung

Schicksale von Unternehmen entscheiden sich auf Märkten, auf denen sie scheitern oder aber gewinnen. Unter erschwerten Marktbedingungen (u. a. dynamische Märkte, globaler Wettbewerb, hoher Innovationsdruck, kürzere Produktionszyklen) können Unternehmen nur dann erfolgreich sein, wenn sie schlüssige, ganzheitliche Marketingkonzepte entwickeln und konsequent umsetzen.

Diese kompakte Einführung in das Konzeptionelle Marketing zeigt systematisch anhand zahlreicher Fall- und Erfolgsbeispiele, wie Marketingkonzepte für bestehende und neu zu gründende Unternehmen professionell erarbeitet werden können.

Im Mittelpunkt stehen dabei die drei zentralen Konzeptionsbausteine eines ganzheitlichen, vollständigen Marketingkonzepts: • Marketingziele • Marketingstrategien • Marketingmix

Dieser moderne, management-orientierte Ansatz beruht auf der Einsicht, dass erfolgreiches, nachhaltiges Marketinghandeln abgestimmte Entscheidungen auf allen drei Konzeptebenen voraussetzt. Das heißt, jede operativ-instrumentale Marketingmaßnahme muss vor dem Hintergrund eines ziel-strategischen Grundkonzepts geprüft und getroffen werden.

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Im Mittelpunkt stehen dabei die drei zentralen Konzeptionsbausteine eines ganzheitlichen, vollständigen Marketingkonzepts: • Marketingziele • Marketingstrategien • Marketingmix

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Über den Autor

Prof. Dr. Jochen Becker, lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fachhochschule Aachen. Er verfügt über langjährige Berufs- und Beratungspraxis; bekannt geworden ist er insbesondere durch das Standardwerk 'Marketing-Konzeption' (7. Auflage, 2002), mit dem er den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat. 'In bewährter Weise erläutert der Autor strukturiert und gut verständlich die wesentlichen Inhalte des modernen Marketing-Managments.' (THEXIS 2/2000 über die 1. Auflage)

Erscheinungsjahr:	1999
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	dtv-Taschenbücher Beck Wirtschaftsberater
ISBN-13:	9783423508063
ISBN-10:	342350806X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	59330
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Becker, Jochen
Auflage:	4. aktualisierte und ergänzte Auflage
Hersteller:	dtv Verlagsgesellschaft dtv Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG
Abbildungen:	Mit Abb., Tab., Übers.
Maße:	190 x 123 x 17 mm
Von/Mit:	Jochen Becker
Erscheinungsdatum:	01.06.1999
Gewicht:	0,28 kg

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