Karsten Kilian: Marken erfolgreich managen

Cover: 9783170374003 | Marken erfolgreich managen | Mehr Markenerfolg mit BEST IDEAS | Kilian

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Beschreibung

Jedes Unternehmen hat einen Namen - und damit eine Marke. Meist sind es sogar mehrere, für Produkte und Dienstleistungen. Sie verleihen dem Unternehmen ein klares Profil und reichlich Profit. Im Schnitt lassen sich 50 % des Unternehmenswertes auf Marken zurückführen, weshalb es sich lohnt, seine Marke(n) professionell zu managen. Der geplante Praxisratgeber beschreibt anschaulich alle wichtigen Schritte von der ersten Idee, über die Gestaltung und das Design bis hin zur Verankerung und Führung von Marken. Als Basis dient das Würzburger Markenmanagement-Modell, das alle Stufen von der Geschäftsidee bis zu den Kundenerlebnissen systematisch ordnet und beschreibt. Dazu zählen u.a. Themen wie Markenprofilierung und Markenwerte, Namensfindung und Logogestaltung, interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern und die direkte Kundenansprache an den eigenen Touchpoints sowie indirekt über Influencer. Im Ergebnis entsteht so ein frisch geschriebenes, neues Markenbuch für Praktiker, das "aus einem Guss" ist und Managern kompakt das notwendige Rüstzeug für mehr Erfolg mit Marken bietet.

Über den Autor

Prof. Dr. Karsten Kilian lehrt Marken- und Medienmanagement im gleichnamigen Masterprogramm an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt. Daneben berät er mittelständische Unternehmen in Markenfragen und erläutert im Magazin Markenartikel allmonatlich Fachbegriffe aus der Welt der Marken.

Erscheinungsjahr:	2024
Fachbereich:	Betriebswirtschaft
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	111 S.
ISBN-13:	9783170374003
ISBN-10:	3170374001
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kilian, Karsten
Hersteller:	Kohlhammer W. Kohlhammer, W., GmbH
Abbildungen:	51 Abbildungen, 27 Tabellen
Maße:	224 x 151 x 8 mm
Von/Mit:	Karsten Kilian
Erscheinungsdatum:	26.03.2024
Gewicht:	0,198 kg

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