Andreas Scharf: Marketing | Taschenbuch

Cover: 9783791043302 | Marketing | Einführung in Theorie und Praxis | Andreas Scharf (u. a.)

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.
Zahlreiche Beispiele
und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte
Videobeispiele und Fallstudien
, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die
digitale Transformation
betreffend, ergänzt:

Web Analyse,
Big Data,
Electronic Pricing,
Social Media,
Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

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digitale Transformation
betreffend, ergänzt:

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Über den Autor

Andreas Scharf

Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.

Bernd Schubert

Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen.

Patrick Hehn

Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.

Zusammenfassung

Neu u.a.: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	810 S.
ISBN-13:	9783791043302
ISBN-10:	3791043307
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	20868-0002
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Scharf, Andreas Schubert, Bernd Hehn, Patrick
Auflage:	7. Auflage 2022
Hersteller:	Schäffer-Poeschel Verlag Schffer-Poeschel Verlag fr Wirtschaft ú Steuern ú Recht GmbH
Maße:	241 x 171 x 34 mm
Von/Mit:	Andreas Scharf (u. a.)
Erscheinungsdatum:	29.06.2022
Gewicht:	1,344 kg

Artikel-ID: 120856322