Henning Kreis: Marktforschung

Cover: 9783658444556 | Marktforschung | Datenerhebung und Datenanalyse | Kreis (u. a.) | 2024

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich künstlicher Intelligenz, wurden ergänzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.

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Der Inhalt

• Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
• Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung
• Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
• Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen
• Panels und Markttests
• Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik
• Multivariate Analyseverfahren im Überblick
• Forschungsethik und Datenschutz

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Der Inhalt

Inhaltsverzeichnis

Einführung.- Grundlagen.- Explorative Untersuchungen mit qualitativen Methoden.- Querschnittsuntersuchungen.- Längsschnittuntersuchungen.- Experimentelle Untersuchungen und Markttests.- Deskriptive Datenanalyse.- Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik und Datenschutz.

Erscheinungsjahr:	2024
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Bundle
Inhalt:	1 Taschenbuch 1 eBook
ISBN-13:	9783658444556
ISBN-10:	365844455X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89236865
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kreis, Henning Kuß, Alfred Wildner, Raimund
Auflage:	8. überarbeitete Auflage 2024
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	240 x 168 x 20 mm
Von/Mit:	Henning Kreis (u. a.)
Erscheinungsdatum:	28.08.2024
Gewicht:	0,604 kg

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