Kirsten Borgelt: Werbung für Kinder

Cover: 9783639393637 | Werbung für Kinder | Kirsten Borgelt | Taschenbuch | Paperback | 76 S.

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In Zeiten gesättigter Märkte entdecken immer mehr Unternehmen, dass es neben den ¿erwachsenen¿ Zielgruppen ein weiteres interessantes Segment zu entdecken gibt: Kinder. Sie verfügen nicht nur über ständig größere finanzielle Mittel, sondern haben auch erheblichen Einfluss auf die Anschaffungen der Eltern. Außerdem sind sie die Konsumenten von morgen, die es frühzeitig an sich zu binden gilt. Dies ist eine Herausforderung, denn die jungen Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur soziodemografisch, sondern auch durch ihren Lifestyle, der durch Familie, Schule und Peer-Groups geprägt wird. Stellt sich die Frage, mit welchen Kommunikationsinstrumenten man an die Kinder herantreten soll. Die Autorin Kirsten Borgelt gibt einen Überblick über die Klassische Kommunikation, das Direktmarketing und andere ¿below-the-line¿ Instrumente und diskutiert deren Vor- und Nachteile im Hinblick auf die jungen Zielgruppen. Das Buch richtet sich allerdings nicht nur an Marketingentscheider mit der Zielgruppe Kind, sondern auch an Eltern und Pädagogen. Denn es ist ebenso ein Appell, Werbung nicht generell zu verteufeln. Vielmehr sollte es Ziel und Aufgabe sein, den Kindern frühzeitig Werbekompetenz mit auf den Weg zu geben. Denn nur wenn sie erkennen können, was Werbung ist und will, werden sie Angebote selbständig und kritisch überprüfen und auch illegale Fallen erkennen und vermeiden können.

Über den Autor

Studium der Wirtschaftswissenschaft an der Ruhr-Universität Bochum und der Gerhard-Mercator-Universität Duisburg. Fachwirt DirektmarketingDDV: Studium an der Deutschen DirektmarketingAkademie, Hamburg. Leiter Vertriebssteuerungbei der Schober Direct Media GmbH + Co. KG,Ditzingen/Stuttgart.

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	76 S.
ISBN-13:	9783639393637
ISBN-10:	3639393635
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Borgelt, Kirsten
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 6 mm
Von/Mit:	Kirsten Borgelt
Erscheinungsdatum:	21.03.2012
Gewicht:	0,131 kg

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