Werner Pepels: Grundlagen der Mediaplanung

Cover: 9783428187584 | Grundlagen der Mediaplanung | Werner Pepels | Taschenbuch | 618 S.

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

»Basics of Media Planninf«: Media planning directs an advertiser's funds to advertising types and media in order to spread its message in the best possible way. This is an up-to-date and well-founded explanation of how this should be done. The author has long professional experience in advertising, and also a scientific background as a professor of marketing. The book is aimed at marketing managers as an update, at career entrants and changers in media planning and at business students for orientation.

Inhaltsverzeichnis

1. Marketingrahmen

2. Rahmen der Kommunikationspolitik

3. Kommunikationskonzeption

4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung

5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung

6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen

7. Inhalte der Mediaforschung

8. Medien und Formen der Klassischen Werbung

9. Inhalte des Intermediavergleichs

10. Inhalte des Intramediavergleichs

11. Planung des Mediaeinsatzes

12. Mediadurchführung

13. Formen der Online 1.0-Werbung

14. Formen der Online 2.0-Werbung

15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung

16. Cross-medialer Werbeeinsatz

17. Controlling der Mediaplanung

18. Organisation der Mediaplanung

Glossar

Literaturquellen

Sachwortverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	618 S. 110 s/w Illustr. 6 s/w Tab. 116 Illustr. 110 Fotos 6 Tab.
ISBN-13:	9783428187584
ISBN-10:	342818758X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	18758
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Pepels, Werner
Hersteller:	Duncker & Humblot GmbH
Abbildungen:	6 Tabellen, 110 Abbildungen; 618 S., 110 Schwarz-Weiß- Abbildungen, 6 Schwarz-Weiß- Tabellen
Maße:	232 x 156 x 34 mm
Von/Mit:	Werner Pepels
Erscheinungsdatum:	05.07.2023
Gewicht:	0,908 kg

Artikel-ID: 127150640

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	618 S. 110 s/w Illustr. 6 s/w Tab. 116 Illustr. 110 Fotos 6 Tab.
ISBN-13:	9783428187584
ISBN-10:	342818758X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	18758
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Pepels, Werner
Hersteller:	Duncker & Humblot GmbH
Abbildungen:	6 Tabellen, 110 Abbildungen; 618 S., 110 Schwarz-Weiß- Abbildungen, 6 Schwarz-Weiß- Tabellen
Maße:	232 x 156 x 34 mm
Von/Mit:	Werner Pepels
Erscheinungsdatum:	05.07.2023
Gewicht:	0,908 kg